【摘 要】高职院校的目标是将学生培养成具有理论知识的实践型人才，而赤峰工业职业技术学院市场营销的教学一直是以书本知识教学为主，这对于实践性较强的市场营销课程来说，一定程度上忽视了学生实践能力的提高。同时，在教学方法上，现有的教学方式不能凸显出市场营销课程的实践性，无法真正与企业进行衔接。本文全面分析了赤峰工业职业技术学院市场营销专业教学现状、市场营销专业教学存在的问题，利用调研法分析了赤峰工业职业技术学院学生对市场营销实践教学的态度，根据调研结果找到了赤峰工业职业技术学院营销实践教学的问题，并针对这些问题提出了改革意见。

【关键词】高职高专；创新市场营销教学；实践能力培养

【中图分类号】G712 【文獻标识码】A 【文章编号】1671-1270（2019）06-0063-02

一、研究背景和研究意义介绍

当前企业在招聘营销人员时，主要是寻求具备销售能力，了解行业，通晓心理、行为、财务知识的综合型人才，这与高职院校的培养目标不谋而合，但是现在的高职教学依然存在着重理论轻实践的问题，导致学生毕业后不能符合企业需求的问题。

赤峰工业职业技术学院是五所中专院校合校成立，尽管学校办学层次达到了大专层次，但是办学经验、师资条件和教学条件等比较薄弱。同时，学生理论知识薄弱，主动学习意识差，但是对于实践学习兴趣较高。为此，建设一个有特色的、能满足企业需求的市场营销实训体系，是当前教改的重中之重[1]。……