王深圳

新中国成立尤其是改革开放以来，中国企业曾凭借着劳动力成本优势迅猛发展，从代加工、贴牌起步，一路高歌，将“中国制造”带向世界，中国速度被誉为世界经济奇迹，造就了世界第二大经济体的国际地位，与此同时，也显露出中国经济大而不强的不足之处。由于部分企业简单粗暴的原始积累，“中国制造”一度被贴上了山寨、低价、劣质的标签。

予我痛苦者，必使我强大。

新时代，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。可以说，无论是提升供给体系质量，还是满足人民的美好生活需要、适应消费升级，新国货运动都正当其时。

2015年，小米成为新国货的摇旗呐喊者，振臂一呼，应者云集，因为那些标签深深刺痛了中国企业家的民族自尊心。改变原有国货的负面形象，为“Made in China”正名，让中国制造成为中国质造、中国智造、中国创造，是他们的努力目标。

旗帜鲜明，总归有点与“旧国货”分道扬镳的意味；百舸争流，更是不乏主宰市场沉浮的豪迈。

那么，到底什么样的产品和品牌才称得上新国货？

“Made in China”为中国赢下一个过去，新国货则将为中国赢下一个未来。

科技驱动是制胜高地

“中国要强盛、要复兴，就一定要大力发展科学技术，努力成为世界主要科学中心和创新高地。我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，我们比历史上任何时期都更需要建设世界科技强国！”

2018年，华为投入在研发方面的费用达到了1015亿元，占到了收入的14.1%，位列欧盟发布的2018年工业研发投资排行榜中第五位。在近十年间，华为投入在研发方面的总费用达到了4800亿元人民币！

格力电器近年来研发投入均超过40亿元，占营业收入的3.7%，并且公司设立“科技研发，按需投入，不设上限”的原则。

正如董明珠所言：“只有掌握了核心技术，企业才有底气，国家才有尊严。”历史总在重演，科技永远向前。科技是唯一能产生可叠加式收益的进步力量。

如今的科技已不再是单纯的概念和冷冰冰的行业，正如小米联合创始人黎万强所倡导的“科技生活化”，其核心就是科技应当具有慰藉人心的力量。如果说“生活科技化”是科技的炫技，那么“科技生活化”就是生活的悦己。

如何用科技造就人们的美好生活？人心之间，有路相通。如何利用科技打通这条路？如今的科技又有着怎样的多重性价值？如何寄情于物，让科技产品充满人文关怀？

科特勒认为，营销最大的变化是技术和顾客的欲望。新国货该如何用技术去显化和实现用户的各种需求？包政教授提到好产品涉及“真善美”三元素—技术之真，需求之善，艺术之美，这之间又该如何贯通？

企业如何做到以美启真，或以真成物之美？

小米在提“黑科技”的时候，也提出了“科技美学”，即科技与美学的融会贯通，从宣传语到产品，小米无不在践行这一法则：如宣传语“一块钢板的艺术之旅”“一面科技，一面艺术”，如全陶瓷机身、全面屏、翡翠版、故宫特别版、敦煌艺术版、透明后盖……

在这里，我们已经分不清到底是科技带动了美学，还是美学成就了科技，因为元素之间已经相互渗透，相得益彰。

这是不是未来科技的一种形态和方向？在功能之外，注入审美、归属感、身份认同感，乃至民族自豪感，在实现人们物质需求的同时，也响应着人们的情感诉求。

创新引领，打造国家名片

国货群新并起，各显神通，在一定程度上来说，是在享受科技发展带来的红利。且不说新零售算是渠道技术的一种进步，新营销在一定程度上也归功于新技术的应用，遑论移动互联网、大数据、云计算、AI、智能机器人、5G、生物工程、新能源、新材料等。可以说，科技渗透着新国货的营销各要素，起兴、沉淀、交互、传播、引爆……让新国货的资源配置更具效率。

新国货的崛起路径众多，新模式、新技术、新渠道、新美学、新文创、新理念、新设计、新传播、新营销，等等，不一而足。

如老品牌的年轻化中，方法也是各有不同：羅莱家纺走的是成立子品牌LOVO，布局电商；安踏选择收购年轻潮牌FILA，并借此拓展高端产品线；百雀羚靠一系列走心广告裂变传播；回力走的是国外带动国内的路子；青岛啤酒则是提升技术推出新品，倡导健康新理念；大象则是小而美……

道阻且长，上下求索。强国之路，新国货在行动。