摘 要：本文首先基于降低企业市场营销成本，实现消费者及企业的共赢，一对一高效地满足消费者对产品的实际需求，提高企业曝光率，获得大众关注度阐述了微信运用于现代企业市场营销的必要性，其后深入研究了基于微信的企业市场营销模式，希望以此满足消费者的实际需要，实现微信的高效运用，创新市场营销模式和战略。

关键词：微信;企业;市场营销;战略创新

与传统市场营销模式不同，现代新媒体通过移动互联网技术，能够及时高效的对企业产品服务进行推广销售，传播速度极快，覆盖面广。随着互联网经济的不断发展，当前越来越多的用户开始使用智能手机等移动终端进行相关信息数据的查找，开展娱乐活动，与他人进行沟通等等，这在一定程度上导致消费者的行为习惯与行为模式发生了翻天覆地的变化。在这样的互联网技术背景下，消费者对于相关产品能够全面系统的掌握了解，在一定程度上导致市场营销变得透明化，公开化。这样的模式为企业带来了一定的机遇和挑战，企业必须对消费者的行为习惯进行深入分析研究，及时高效的调整营销策略和营销模式。

一、微信运用于现代企业市场营销的必要性

（一）降低企业市场营销成本，实现消费者及企业的共赢

微信作为一款即时通讯应用程序，具有其独特的优势，企业可以通过较低的营销成本实现较好的营销效果。而相关消费者及用户也可以通过支付低价的流量费用，快速高效的获取商品信息，同时与企业进行高效的沟通交流。……