陈裕臻

【摘要】旨在通过调查大学生报考信息获取途径及影响因素，探寻提高大学生高校招生宣传途径。本次调查采取了整群抽样的方法对x校大一新生进行报考信息获取途径、招生宣传需求等情况调查，提出了完善招生宣传的对策建议，以期为不断升宣传效果提供有益参考。

【关键词】招生宣传 大学生 调查 有效性 信息获取途径

近年来随着全国范围内生源的下降，公办高校的扩张与独立学院的兴起，民办学校的招生正面临着严峻的考验，作为民办高校，其办学资金除了投资方的持續输血，更主要来源于学费。因此能否招到生、招好生决定了民办学校能否生存下去，继而取得更高的发展。随着高考录取总规模的控制，高校间的生源竞争将更加炙热化。这对改进和加强招生宣传工作提出了更高的要求。为了切实有效提高x校宣传效果，调查了解新生报考x校信息的获取途径。特对x校2017级大学新生进行了调查，以期对x校招生工作提供合理的建议。

1招生宣传调查概况

为进一步完善x校招生宣传的针对性以及提高招生宣传效果，对x校2017级新生通过网络方式发起调查，调查过程中采取匿名方式。该次调查共计发放问卷2243份，回收有效问卷2169份，占调查总数的96.7%。

整个调查分两个部分：第一部分，基础信息调查内容包括：学院、专业、班级、生源地、性别、年龄、考生类别、政治面貌、就读中学等信息。第二部分，志愿填报调查内容包括：1.何时了解报考院校信息？……