杨倩

摘 要：本文对六盘水地区的旅游营销手段进行解析，并根据目前旅游发展形势及要求，对六盘水有关旅游营销提出建议：一是旅游营销策略创新的必要性;二是针对六盘水旅游营销存在的问题进行分析并给出新型的营销模式：低碳旅游与口碑营销等来提升目的地的营销手段。

关键词：旅游营销;六盘水旅游资源

旅游作为发展经济、促进就业和满足人民日益增长的美好生活需要的有效手段，旅游业的兴起成为提高人民生活水平的重要产业之一。20世纪以来，我国大力发展旅游业，旅游业给经济增长做出的贡献是显而易见的，产业格局日渐完善。但是，随着“旅游+”时代的到来，旅游业的供需矛盾开始出现，市场秩序不完善。为此，本文对六盘水旅游业的营销模式进行分析、研究，并针对存在问题提出解决方案。

一、“互联网+”背景下旅游营销策略创新的必要性

随着居民个人收入水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，旅游已进入到人们的日常生活中不可缺少的一部分。据国家统计局统计，《2017年国民经济和社会发展统计公报》显示，2017年全国居民人均可支配收入到达25974元，同比增长9.0%。旅游产品多样性、产品质量的不断提高，市场消费环境不断完善，给旅游市场持续活跃提供了条件。旅游消费成为人们消费的主要方式之一，旅游有着很足的市场需求，尤其是假日游，已成为主要的休闲娱乐之一。据中国旅游研究院综合测算，2018年清明假，国内旅游总人数超过1亿人次，同比增长8.3%;实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。……