刘健

摘 要：近年来我国经济发展迅速，而在繁荣社会大背景下人民物质文化水平日益提高。不过令人叹惋的是，工具的便利使得人们的劳动积极性降低，“足不出户知天下事”造成现代人身体普遍呈亚健康状态。为了能够享受这盛世繁华，人们对锻炼越来越重视。事实上，锻炼不仅强身健体，还有利于心情舒缓，是“延年益寿”的有效手段。

关键词：大学生;健身房;4P营销策略

本文的数据是在对我国大多数地方的大学生进行调查以后所得的，调查内容主要是大学生在健身方面的情况包括：日平均健身时间、年平均健身支出、自身健身实际与对健身房的看法。

调查结果显示，大学生对健身是很积极的，尤其是网络技术的发达，他们可以不去健身房或是户外，而在家、寝室就能利用手机软件进行健身。数据显示，大学生日平均健身时长为1-2小时。综合该方面众多问题的反馈，可以认为在结合了学习情况、社团组织活动情况与社交活动后这个时长最适合用来健身。

一、研究背景

据调查报告内容反映可知，大学生健身的原因以减肥、交友为主，其余原因也有其他，比如：调节心情、缓解压力，但是相对比重很小。对于健身房，不少同学表示想去，但是价格、距离以及交通等方面存在的问题最终致使他们打消了这个念头。但是在这个提倡全民健身的年代，不运动终归有种不适感。所以校内健身房逐渐流行起来。对于大学生来说，这样一个场所的存在使得自己可以节省去校外健身房时花费的时间和路费，此外校内有事可以随时达到，加之其作为校园建设的一种，在安全性以及清洁度方面都是可以被信赖的。……