陈小龙

摘 要：在当今注重客户体验与企业效益的经济时代，体育营销方面也有一定的讲究。深刻地分析出企业在体育营销方面存在的问题，并加以改进，能够给企业和客户两方面具有重要的意义。

关键词：体验经济，体育营销，策略

一、传统经济与体验经济

传统经济主要指的是企业一味地追求效益，用尽多种方法去提高企业的经营业绩，在追求效益的过程中忽略了客户群体的需求和消费体验。体验经济与传统经济相比，在保证了企业效益的同时，看到了客户这一群体的重要性，开始注重客户群体的体验，改善经营策略，去增强客户的体验，使得客户对该企业的忠诚度变高。在体验经济时代，企业以消费者的消费需求为导向，在生产活动和经营活动中，都始终尽可能的去满足消费者的需求，使得消费者在消费的过程中拥有良好的体验感。这样企业既收获了企业的效益，还留住了消费者，是一举两得的经营方式。

二、体育营销的优点

体育营销是企业在一些大型的体育赛事中为主办方提供资金或者物资方面的赞助，从而将企业的产品在体育活动中推广出去，被更多人熟知。这样既推广了企业产品，又有利于更多人了解企业品牌或者企业文化，加强了企业的知名度。体育营销在当今社会已经被越来越多的企业所采用。

体育营销有利于推广企业品牌，打造企业形象。

一个企业从创立到成熟是一个漫长而复杂的过程，这与企业的营销策略有着很大的关系。……