摘 要：众所周知，服装行业属于一项传统产业，如今已经进入到了成熟阶段，而且服装市场当中的竞争已经进入到了白热化，怎样借助线上线下的联动服务来对客户多样化的需求加以满足，促使市场份额得以提高，这是所有服装企业需要思考的一个重要课题。本文旨在对潮流服装这一品牌的线上线下的营销策略进行探究，希望能给服装企业提供一定参考。

关键词：潮流服装;营销策略;线上线下

近年来，伴随互联网飞速发展，微信以及微博这些媒体已经得到快速普及，因为其具备信息交互、传递以及发布功能，而且拥有广泛的用户基础，所以其已经变成网络营销的重要工具。如今，微信以及微博在对客户需求进行发现以及满足，促使品牌整体影响力得以提高方面起到重要作用。所以，服装企业需要对微信与微博营销加以重视，让线上与线下营销互补，促使企业得以长远发展。

一、微博营销

（一）遵循用户价值的原则

把用户当作出发点，通过简洁内容与灵活形式来对人们信息获取的需求加以满足，并且迎合人们碎片化的阅读习惯。潮流服装发布的微博内容需要把和品牌、产品有关的话题当作重点，例如服装选购、搭配技巧、产品设计的灵感故事等，以此来提升人们对潮流品牌的认可度。同时，如今微博用户非常重视娱乐体验，在此背景之下，为防防止人们对于营销内容出现视觉疲劳，潮流品牌可适当发布网络段子、娱乐新闻以及社会热点这些有趣、新颖的内容，以此来提高微博信息的吸引力，促使人命对于潮流品牌的微博保持较高的关注度。……