周伟韬 冯长春 蔡光泽 马衍阳 陈玉蓝 凌爱芬

摘 要：文章回顾了现有品牌传播及品牌传播策略的研究成果，回顾了国内烟叶品牌传播的相关成果，总结了烟叶品牌传播的相关因素，最后在分析了凉山烟叶的优势及其“金攀西”品牌传播中存在的问题与原因的基础上，提出凉山烟叶“金攀西”品牌传播的相关策略。文章的创新点包括：提出通过“拓展价值链”以实现把卷烟企业变成烟叶与最终消费者之间的桥梁，从而实现对烟叶企业的包围;提出通过“市场再细分”寻找新的定位指标，打破传统以烟叶香型为唯一定位基础的一贯做法，达成“领导者”及“补缺者”的形象定位;提出加强自有品种研发，以“金攀西”命名，是比其他传播手段更有效的品牌传播策略，同时，也是发展其品牌核心竞争力重要途径。

关键词：品牌传播;策略;定位;核心竞争力

一、品牌传播研究回顾

（一）品牌传播

品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段和方式，连续不断的与目标受众进行沟通和交流，在这个过程中，需要把品牌的资产进行梳理，然后进行分析、提升和优化。

钟嘉伟（2014）在对前人研究成果梳理后，将品牌传播特性归纳为四个方面：即，信息聚合性、受众目标性、媒介多元性、传播的系统性和传播的艺术性。

笔者研究认为，品牌传播就是艺术性的整合各种媒介，通过有效的创意，向目标受众传递品牌相关信息，以树立品牌形象，从而培养顾客忠诚的努力过程。

（二）品牌传播的内容及模式