曹晔晖

【摘要】“互联网+”时代极大影响了传统行业的营销模式。从实体营销逐渐转变为网络营销，线上线下的转变不仅是空间距离的变化，更是一种基于创新2.0时代的行业剧变。随着“互联网+”的发展，微商作为新兴行业也将发挥出巨大潜力。

【关键词】互联网+ 微商

一、背景

1.1“互联网+”时代背景

“互联网+”是一种以互联网+传统行业为理论依据的，将互联网作为通信技术平台与传统行业进行深度交汇，促使新型行业交叉形成的一种形态。这种形态的形成可以把互联网的创新性加到传统行业上，提升全行业的创新力与竞争力，促进产业的优化整合。

201.5年7月4日，国务院发表相关意见，正式将“互联网+”作为一个新时代热点。

1.2微商诞生背景

21世纪移动社交软件的蓬勃发展，智能手机普及化，以及网络的不断优化使得网络联系相较于电话短信联系更加便利。2013年被称为微商元年，出现了以化妆品、母婴用品、养生保健品为主要商品，代购为主要形式的销售方式。

二、行业现状

当前微商行业呈现“快速+混乱”的发展形态。快速指从市场成交量，经济规模，从业人数等的上升速度远超过传统经济行业甚至多数互联网相关行业。从2016年12月24日国家下发有关“电子商务十三五发展规划”的通知起，2016年微商市场交易规模达3287.7亿元，2017年微商市场交易额达5225.5亿元，较2016年增长了44.86%，市场交易规模持续增长。

混乱指过去微商行业入行要求低，导致劣质产品涌入市场、扰乱行业秩序。并有不法分子利用微商进行违法行为，损害消费者的正当权益和利益。……