王易

摘  要：近几年来，随着社会经济的快速发展，互联网技术逐渐深入到人们生活的方方面面，网购正在被越来越多的人所接受。在目前供过于求的市场环境下，互联网品牌“造节”营销的作用不断凸显出来，受到了广大网络卖家的青睐。基于此，本文从互联网品牌“造节”营销的内涵入手，深入分析互联网品牌“造节”营销的成功因素，希望本文能为互联网营销提供一些有益的参考和借鉴。

关键词：互联网品牌;造节;营销方式

随着生活水平的提高，人们的购物需求不断增加。在互联网时代，网购成为一种新兴时尚的购物方式，被越来越多的人所接受。为吸引消费者的关注，增加网店销售额，一些电商利用品牌“造节”的营销方式开展促销，收到了良好的效果。

一、互联网品牌“造节”营销概述

（一） 互联网品牌“造节”营销的内涵

在互联网快速发展得当前，电商将营销方式与互联网技术进行整合，创造出了互联网品牌“造节”这一新的营销手段，在很大程度上刺激了消费者的消费欲望，促进了网购的发展。电商们把一些传统的具有互联网特色的日子打造成“节日”，并大肆进行促销和宣传，开展网络营销，这就是品牌“造节”营销。网络造节，是商家给一些特殊日期赋予了特殊含义，从而吹捧出一些网络新兴节日，这些网络节日不同于传统节日，是被“造就”和“包装”出的带有浓厚商业氛围的节日，在消费者群体中有一定影响。

（二） 互联网品牌“造节”营销案例分析