吴艳

摘  要：互联网时代的演变，用户从PC端到移动用户端进行转移，人们的娱乐需求从传统媒体往新兴媒体升级。换句话说，中国文化娱乐市场在进行着各种价值的不断推翻和重新构建，更多地是各类消费升级的变化。娱乐至上的流行文化环境，受众们的思维方式也在接受着冲击与颠覆，而我国传播行业的价值，也在从着落在组织身上向着落在具体个人身上转变。网红经济由此而产生，并引发系列的蝴蝶效应。

关键词：网红经济;发展现状;演变路径;产业未来

一、什么是网红经济

网红经济是互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，从网红的开发到养成，孵化到消费网红，以及网红流量产出的变现，一系列互联网商业模式，构成了我们看到的网红经济。

中国快速发展得数字文化产业，从大众视野里的公众人物到无数草根人群，新媒体的迅速发展给他们提供了强大的平台支撑。网红经济从初期的文字网红到中期的图片网红，走向了现在我们熟知的宽频时代网红。将“网红”商业化运作之后，基于内容或个人的影响力会带来一定数量的粉丝群体，也逐渐形成了一种成熟的生态产业链。

网络平台的开放与相对自由，个体与个体之间的交流打破了时间与空间的限制。人们能有效率地接收和分享信息资讯，同时也拥有更多的话语权。我国的“网红”大概可分为这八类：娱乐制造、内容创造、直播短视频、知识输出、商业广告、明星人物、热搜事件这几种。……