摘  要：本文以网络营销活动为研究对象，对其在电子商务领域的應用条件进行分析。在研究过程中，通过对支付宝营销案例的介绍，从市场定位、调研能力、技术条件、信用体系这四个方面展开论述，为相关电子商务网络营销实务提供参考。

关键词：网络营销;电子商务;支付宝

信息化时代背景下，互联网技术得到了飞速发展。以支付宝为代表的互联网经济形式对社会的影响作用越来越明显。在进行线上电子商户活动的过程中，势必会应用到具体的营销策略，因此，为了更好的优化此类营销策略的执行效果，需在对支付宝营销实例的分析下，具体的对应用内容进行逐一论证。

一、支付宝网络营销策略与方式

支付宝不仅是阿里巴巴集团旗下的线上支付平台，也是一个独立的网络品牌。作为网络支付的先驱，支付宝在发展得过程中，直接面对消费者群体，其营销策略带有明显的网络化特征，在与自身电子商务模式相结合的过程中，收获了较为出众的效果，也使其品牌影响力得到了较为明显的提升。

网络营销活动中，支付宝以较大的规模资本为基础，通过扩大“规模经济”的营销策略不断延展自身的市场空间，并在技术条件上，持续的为客户提供基本的安全保障。由此，也使品牌价值不断提高，实现了网络营销在电子商务模式下的稳定发展。

支付宝在网络营销的过程中，将“简单”、“安全”、“快速”作为自身的主打特征，在参与市场竞争的同时，时刻突出自身信用服务的核心，不断的扩大市场占有空间。……