张北林

摘 要：在中国高校招生竞争激烈的大环境下，高校招生宣传片是最直观、传播效率较高的重要手段，其传播作用是不容忽视的。高校招生宣传片能在短时间内简洁的、集中的介绍高校的特色。研究高校宣传片的现状与未来趋势有助于高校招生宣传片的改革，从而制做出传播效率更高、效果更好的宣传片，以达到帮助高校在更大的范围内做好高校形象建设、高校软实力传播的效果，进而促进中国高等教育事业的蓬勃发展。

关键字：高校宣传片;招生宣传;高校品牌形象;发展趋势

高校宣传片的受众可以划分为5类，分别为：考生及考生家长、校内师生、国内外校友、校领导以及教育机关领导、社会各界人士。优秀的高校宣传片不仅能够满足高校的诉求，在短短几分钟内最大程度的容纳校园风景、教学环境等硬实力以及校园文化、校园精神、校园理念等人文软实力，还能够满足上述5种受众的需求。

一、 高校招生宣传片的作用和传播意义

随着我国的教育产业日趋成熟，我国的教育市场已经从高校选择考生的模式转变为了高校与考生之间双向选择的模式。生源的数量和质量很大程度上决定了高校能否维护学校的品牌形象、知名度以及就业率，于是稳定生源数量和提高生源质量成为了高校招生工作的首要目标，由此形成了国内高校招生竞争激烈的大环境。高校的招生竞争促使了高校宣传工作不断创新，不断改革。……