□蔡筱斌 广州华商职业学院

从目前的行情来看，平面广告是产品宣传的重要方式，对产品形象和企业形象的建立有着重要影响，所以在宣传中需要重视平面广告设计。现在各行各业的平面广告数量越来越多，如何能够让广告给消费者留下深刻印象，是现代广告设计师需要考虑的重点问题。图形是广告中的主体，也是最吸引大众眼球的部分，所以在平面广告设计过程中如何运用图形创意的表现形式成为重点。因此，对平面广告设计的案例进行分析和研究具有现实意义与商业价值。

一、图形创意概述

图形创意是广告设计作品的重要表达方式之一，也是常见的广告作品的视觉中心。许多经典的优秀广告都以自己独特的图形语言清晰地表达出设计的主题，又以最简洁的符号表现作品内涵，由此可以看出，图形创意的表达方式是广告设计的灵魂[1]。在信息传播频繁的今天，人们在众多信息中观看某一条广告的时间越来越有限，一篇广告文案即使文字表达得再优秀，也很难在短时间内带来超越创意广告的效果，而且创意广告画面的视觉冲击力让人印象深刻，因此这项研究具有商业价值，分析图形创意在广告设计中的表现形式与运用方式具有研究意义和参考价值。

二、图形创意在平面广告设计中的运用方式

图形创意运用在平面广告设计中能够为画面表达提供丰富的变化，因而分析广告案例中的图形创意表达方式具有研究价值。……