冷蓓蓓

摘要：当今社会已经进入了移动互联网的社会化网络时代，传统的营销方式已经不能满足企业的发展需要，社会化媒体营销已成为各大企业进行营销传播的主要渠道。本文在介绍社会化媒体营销的概念及意义的基础上，针对当下企业微博营销现状及存在的问题进行分析，进而为企业进行微博营销提出了具体的策略建议。

关键词：社会化媒体营销;微博营销;网络营销

一、社会化媒体营销概述

社会化媒体是互联网时代出现的一个新概念，它改变了传统的大众传播模式，也使得企业的营销方式发生了改变。社会化媒体主要以互联网平台作为媒介，让信息发布者与接收者之间能快速进行公开的对话、沟通、交流，极大地提高了用户的参与度。

社会化媒体营销，是指利用社会化网络，如博客、百科、在线社区或其他互联网协作平台媒体来为企业进行营销，达到维护企业公共关系和维护拓展客户服务的一种方式。当下主流的社会化媒体营销工具主要分四大类：微营销，如微信、微博、博客等;即时通讯营销工具如QQ营销、MSN营销、阿里旺旺等;问答营销工具如知乎问答、百度知道、360问答、SoSo問问、天涯的贴吧等;百科营销工具如360百科、互动百科、还有一些专业的医学百科、军事百科等。

本文基于社会化媒体的大背景，主要选取社会化媒体营销工具中的微博营销来进行企业的营销策略分析，以期为企业的网络营销策略提供些许有效建议。……