黄蓉

摘要：本文主要对电子商务营销的特点以及应用展开分析，并在此基础上合理的规划网店页面设计，对网店页面设计运用的技术以及注意事项等进行详细的论述，促使电子商务营销视野下网店页面设计能够进入科学合理的人性化布局，提高网店的营销量。

关键词：电子商务营销;网店页面设计;探究

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）01-0151-02

随着互联网技术的快速发展，电子商务在人们的生产生活中也随着互联网技术的快速发展，电子商务在人们的生产生活中也发挥着极其重要的作用，其中最明显的是购物网站的不断增多。人们在进入网店进行购物时首先关注的便是这个网店的页面设计，一个好的网店页面设计能够吸引顾客，增加网店的销售量，因此电子商务营销视野下的网店页面设计就显得更为重要。

1 概述

现如今，网络购物已经成为人们生活中比较常见的一种购物方式，在电子商务营销的影响下购物网站的数量也逐渐增多。为了在众多网站中能够脱颖而出，必须在网店的页面上有足够的重视。网店页面设计作为网站的重要组成部分，直接关系着网店的销量和利益，在当前电子商务营销的模式下，网店页面设计显得尤为重要。因此在进行网店页面设计时，首先要能够在视觉上吸引顾客，运用信息技术以及电子商务的优势，将网店的特色展示出来，让顾客能够在第一时间了解该网店的情况。同时在进行网店页面设计时，还要将网店的良好形象树立起来，在电子商务营销视野下突出网店的风格，让顾客能够主动积极的进行购买，这样才能真正的促进网店的发展。在设计网店页面时，要综合考虑网店的情况，运用当前比较科学的设计技术和设计观念，借鉴一些比较成功的网店页面设计，相互融合，不断完善网店页面，促进网店的良好发展。

2 电子商务营销的概念和特点

电子商务营销服务的理念最先从国外流传入至中国，集企业电子商务、市场营销、会员服务于一体，在国外已非常成熟，可谓是市场营销在电子商务时代的一大推进。电子商务营销被引入我国之后，经过几年的发展，衍生出了电商这一类型，更利于推进了我国线上交易的发展，同时也方便了人们的生活，改变了人们的消费理念和生活方式。电子商务的发展也带动了其相关行业的发展，如互联网、物流等行业的快速发展，也推动了科技的进步。电子商务营销的特点不仅仅是在各大网站上通过广告的形式进行营销，而是根据预先制定好的营销策略有计划的开展。在大数据技术的支持下，对当前的企业信息有一个全面的整合，从中分析出有利的信息和数据，有针对性的进行营销工作，提高企业的营销效率和效果，增加企业的利益。电子商务营销已经成为当前营销方式中非常重要的一种形式，人们可以在手机和电脑上随时购物，能够根据网店的页面设计满足自身的需求，受到人们的广泛认可和使用。并且通过这种形式的营销，企业的营销成本也大幅度降低，能够及时快速的解决在营销过程中出现的问题，加强企业自身的竞争力，促进企业的长远发展。同时电子商务营销对网店的页面设计也具有重要影响，电子商务营销下，人们对网络购物的需求不断提高，通过电子商务营销，将人们的需求进行系统的统计。根据数据和信息不断调整网店的页面设计满足人们的需求，促进网店的发展。

3 电子商务营销视野下网店页面设计的重要性

随着电子商务营销模式范围和影响逐渐扩大，网店的数量也迅速增加。对于网店而言其最重要的内容是网店的整体形象，只有网店的形象满足大众的需求，网店的营销才能有一个质的飞跃。因此在对网店页面进行设计时，高品质的网店页面设计才能吸引消费者的目光，满足消费者的需求，这也是提高网店业绩和效益的重要方式。消费者在购买物品时，首先关注的是网店的页面设计，根据页面设计的指示和布局，浏览和购买需要的产品。消费者需要花费较少的时间购买性价比较高的产品，这时页面设计和布局就显得尤为重要。页面设计将本店性价比较高的产品放置在突出的位置，將产品的信息和数据进行展示，消费者根据自己的需求选择合适的物品。因此一个合理的网页布局对于提高网店的整体形象十分重要，在设计上既要考虑电子商务营销模式的影响，还要满足消费者的心理需求，将产品的性价比有一个清晰的展示，供消费者进行选择和购买。在设计过程中，可以将产品的图片、文字、音像视频和声音等进行融合，以一种更加全面和具体的形象展示出来，激发消费者的购买欲望，提高消费业绩。

4 电子商务营销视野下网店页面设计的主要内容和方法

网店的页面设计主要包括产品的信息数据设计、页面的整体布局设计以及整体的视觉设计。其中页面整体的视觉设计是网店页面设计的主要内容，也是人们第一眼获取信息的途径。因此设计出具有足够吸引力以及满足大众需求的页面设计是网店页面设计中必须重视的内容。消费者被页面设计吸引以后才能具有购买的欲望，进而选择进店浏览和购买。在进行网店页面设计时，不能只考虑网店表面上的华丽，而是能够将网店自身的产品特性等体现出来。同时还要重视网页设计的成本，以最低的成本获取最大程度的效益，这是网店页面设计的另一个重要内容。网店在页面设计时还要注意对整体布局的规划，要避免运用过于单一或者简单和统一的样式，这会给消费者造成一种比较混乱的现象，不能有效地选择购买自己所需要的产品。因此在设计时要根据产品的特性以及电子商务营销上反馈的数据信息，做出合理的规划以后，再选择投入到网店页面设计上。以能够准确的传达产品信息和新颖的网页设计为目标，吸引消费者的目光。另外还要对产品的数据信息有一个简单清晰的展示，使消费者能够一目了然的获取产品的数据信息，可以采用图片、声音等形式来展示产品，提高整个网店页面的实用性和美观性，其中最主要的是以下几个方面。

1）生动性指的是网页视觉外观要意态生动，能打动受众，并使受众愿意更长久的停留在页面。网页的设计排版也要简洁明了，以给人视觉上的有序性排列，不至于页面结构显得过于凌乱，从而影响用户观感体验，要使网页具有生动性，对其网页内部结构也要做出调整，首先使网页画面更加简洁美观大气，同时也要向消费者展示网页的重点，即产品信息等一些关键点，以让消费者产生兴趣，从而使其网页停留时间延长。消费者一打开网页首先看到的是网页界面，即网页的排版和内容设计，其中起到影响其视觉感官的是网页的排版设计，这会给消费者留下第一印象，第一印象至关重要，是影响消费者是否会继续浏览网页的关键，所以这就对网页的外观结构设计提出了要求。网页版式设计的生动性往往被视作临场感加以研究，而临场感又包括两个维度二深度和广度。所谓深度，即媒介通过模拟人体感觉系统的逼真程度，这种逼真程度是通过人体的感官经验进行还原获得的，广度则是媒介同时触发的感官维度的数量，如图片的数量、色彩的丰富程度等。深度和广度都会影响用户体验，因此，设计师在进行网页设计时，要结合用户的感官体验进行设计，站在用户的角度上进行思考，以使其设计更符合用户心理，从而吸引用户的目光。因此，要使网页更具生动性，就需要在网页外观设计上进行合理改变，以使其吸引消费者的目光，从而吸引消费者的兴趣。

2）规范性是指网页版式设计的审美而言。网页的视觉审美包合了两个维度，即审美规范性和审美吸引力。审美规范性指的是页面的组织性、整洁性和对称性等，与网站的实用性、经济性和功能性相关。而审美吸引力则指的是网页的诱惑性、创造性和独特性，与网页的吸引、娱乐特性相关。这两者也是影响消费者是否购买的重要因素之一，因此在网页设计时要使其符合用户的浏览情况，并增强用户体验。不但要在网页结构、网页图片、网页色彩搭配做好设计，而且还要对产品图片信息等进行完善，使整个网页设计都能增强用户体验。

3）整体性是指网店页面的设计风格和模式是否保持统一，能否提高网店整体品质和质量，从而激发消费者的购买欲望。因此这就要求在设计过程中考虑到网店页面的风格与消费者的消费心理，将网店的页面设计保持统一的风格，有利于消费者在进行浏览的过程中不会因为风格的变化导致心理上的不适感，这对于消费者而言是极其重要的。这种整体性能够促使消费者产生一种比较愉悦满意的情感，从而有利于提高消费者的购买率。因此在设计上要严格注意页面的整体布局、产品的信息数据以及对色彩的统一，只有这样才能给消费者一种简愉悦的印象，使消费者对网店的好感度不断提升。同时保持网店页面设计的整体性，也有利于提高消费者对网店的认可度和使用度，消费者在使用网店的过程中也会变得更加便捷高效。

4）匹配性是指网店的页面设计风格是否符合网店的产品特性以及网店自身的定位等，只有三者相互融合和贯穿，才能体现出网店页面设计的匹配性。电子商务营销针对的是某一产品的营销，通过运用市场等手段达到营销的目的。因此这就需要在营销或者设计时认清自身产品的特性和定位，这样也会给消费者一种心理暗示，让消费者加深对该产品的了解和认识。因此在进行版型设计时要注意网店页面设计的匹配性，使消费者一看到网店的页面设计就能意识到该网店的产品。在页面的色彩设计上要符合产品的色彩搭配，将产品的特性等通过色彩强烈的凸显出来，使网页的整体布局和风格与产品结合起來，提高产品与网店页面的匹配性，突出网店的特点。

5 总结

综上所述，电子商务视野下的网店页面设计要求产品与消费者的需求能够结合起来，最大程度的吸引消费者的目光，满足消费者的需求，将产品以简单的形式清晰的展示出来，提高消费者的购买欲望，凸显网店页面设计的实用性和高效性，激发消费者的购买率。

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