高予倩 万心月

摘要：随着“一带一路”建设加快，我国文化贸易发展也迎来了最好的时代。“一带一路”文化发展行动计划提出了包括推动“一带一路”文化产业繁荣发展在内的5项重点任务，切实推动文化交流、文化传播、文化贸易的创新发展。四川地处一带一路和长江经济带重要结合部，具有较好的区位优势，充分发挥这些优势对于形成西部开放新格局意义重大。而川酒作为中国白酒的一面旗帜、四川的特色产业，其具有得天独厚的酿造工艺优势和酿造环境优势，应精准对接并参与一带一路建设，进入国际市场，实现川酒文化产业走出去目标。

关键词：一带一路;川酒;文化产业

“一带一路”中关于促进文化贸易合作多是演艺、影视、动漫和数字文化等领域，而对白酒产业的关注较少，相关研究也较为欠缺。由于中央反腐、反奢靡之风使得白酒的公务消费市场严重萎缩，当前白酒产业面临严峻的形势，而相对于国内日渐浓厚的葡萄酒文化氛围，白酒文化在国际上的传播程度与传播范围略逊色于对方，又使得处于调整转型期的白酒产业很难快速进入国际市场，所以对于四川特色白酒产业对外发展的研究极具价值。

一、相关概念界定

“酒文化”一词最早由我国著名经济学家于光远（1985）提出来，是指酒的物质精神内涵，即酒在生产、销售、消费过程中所产生的物质文化和精神文化总称（陈于后，2017）。其中，物质形态的酒文化是指是酒文化的技术体系成果，包括人工创作的技术的、器物的东西，如酒器具的发明;精神形态的酒文化则包括有关酒的观念、意识、想象的产生、内容及其发展方向、嬗变轨迹，如酒礼、酒俗等（万伟成，2007）。……