王琴

摘要：中国传统吉祥图案不仅是中国传统文化的表现形式、载体以及中华民族的精神文化的象征，通过语义进行表达，包含符号和暗示等特征。随着当代包装设计的发展，设计师在外形设计、表现方式、颜色等方面对中国传统吉祥元素的基本要素进行了发扬和创新。为此，中国传统吉祥图案对中国的当代包装设计的发展具有深远影响，本文以设计创新为出发点，以中国传统文化理念的内涵为背景，通过传统吉祥图案在包装设计中的应用进行分析，进一步阐述中国传统吉祥图案对中国当代包装设计的影响。

关键词：吉祥图案;包装设计;表现形式

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）04-0128-02

Abstract：Chinese traditional auspicious patterns are not only the manifestation of Chinese traditional culture， the carrier of communication， and the spirit of the Chinese nation， but also the semantic expression of symbols， hints， symbols and harmony， etc.With the development of contemporary packaging design， creators inherit the basement and innovation of Chinese traditional auspicious elements in shape design， expression and color combination.Correct understanding and use of Chinese traditional auspicious patterns have profound implications for the development of contemporary packaging design in China.From the point of design innovation， this paper takes the connotation of Chinese traditional culture as the background， analyses the creation of traditional auspicious patterns in modern applications， and expounds the in?uence of traditional auspicious patterns on contemporary packaging design in China.

Key Words：Auspicious pattern;Packaging design;Manifestation

中国传统吉祥图案是中国传统文化观念的原始存在形式之一，中国传统吉祥图案在包装设计中的应用是融合文化理念和现代设计的呈现方式。传统吉祥图案在中国有悠久的历史，是中华民族智慧的象征，它代表了深厚的文化背景和文化特征。中华民族精神是中国传统吉祥图案的传播载体之一，其主要形式是：符号、表征和暗示。在中国现代包装设计的过程中，设计师通过古代和现代艺术因素的融合，继承古代艺术和现代文化的背景。中国传统吉祥图案是中华民族文化的一个重要组成部分，是中国人的精神和物质财富的结合体现，它是一个图形或符号，也是一种视觉语言，更是象征我们国家地域的习俗和生活方式，也是民族文化的体现。中国是世界四大文明古国之一，祖先给我们留下了深刻的国家传统文化，其中中国传统吉祥图案是民族文化和历史的产物，这些非物质文化产品，无形中对现代包装设计增加了不可或缺的财富。

吉祥纹样作为中国传统设计艺术形式的重要组成部分，里面融入了当代设计的精神本质和文化根本，不仅能反映现代设计的民族性和文化背景，更能体现现代设计的美学价值和商业价值。现代包装设计是基于文化和生活的基础上，遵循现代设计学科，使吉祥图案应用在现代包装设计中，体现和傳承民族文化的本质，汲取精华，增强了现代包装设计感和应用价值。

1吉祥图案在包装设计中的应用背景

中国包装设计在社会飞速进步的状态下得到了迅猛发展。包装设计是包装商品图像快速、确切地传达商品功能和社会信息的一种方式。运用吉祥图案的商品包装文化背景和包装形式，对中国包装设计市场具有很强的竞争力。包装设计怎样在“经济全球化”的背景下发掘和继承传统文化，这就充分体现传统文化的影响将是优秀的传统与当代设计的融合，在不失去本身的风格的基础上，创造自身的差异化品牌，进而获取更大的市场份额。现代包装设计是以文化作为标准基础的设计，因此，在设计理论与传统文化发展相结合的基础上，我们需要将包装设计作为一种全新的表现形式，应用于市场。因此，从理论和实践两方面讨论传统吉祥图案设计的包装和融合，并促进和发展中国包装设计的创新势在必行。

2传统吉祥图案运用于包装设计中的意义

中国传统吉祥图案在现代设计有舍我其谁的地位。第一，我国具有五千年的历史，我国传统设计元素的贡献在于为我国现代设计增添了活力，传统元素展现了民族特色和民族文化;第二，中国传统文化元素是现代设计的基础，因为它具有深厚的文化资源和种族背景;第三，只有借助我国传统文化元素，才可以使我国现代设计更具有中国特色。设计在我国的经济和社会发展中起着无可替代的作用，在科技发达的今天，人们越来越关注国家精神和地域文化。中国传统吉祥图案是现代设计与传统文化的结合，是相互融合的高度表达方式，深度创新和应用中国传统吉祥图案，是现代很多设计师选择的创作主题。

3中国传统吉祥图案形式的发展

中国传统吉祥图案是原始社会劳动者用双手去创造的，它是社会生活的反映。经历了几千年的沉淀，在进化的过程中必然会受到外国文化的影响，这使得中国传统吉祥图案在数千年的历史中，将现代元素变得多样化。中国传统吉祥图案是民俗文化的载体，也与民俗文化一同进化，与此同时，它反映了上千年中国历史的足迹。从奴隶到封建社会，经历了一个前所未有的繁荣和文化生活的发展，各种文化相继出现，并奠定了一定的坚实基础;在秦、汉佛教传到中国，还有神话和传说，大大充实了吉祥纹样的主题，并且多数应用于建筑、雕刻、绘画和民间艺术，同时赋予吉祥寓意的诗歌也逐步开展。例如，汉王朝墓室壁画上的每一种神兽;隋、唐、宋、元朝代，吉祥图案数量继续提高，也愈来愈多。尤其是在宋、元时期，吉祥图案被广泛用于建筑、刺绣、布画、陶瓷、漆器，进入了高水平的发展阶段，甚至形成带有“吉祥寓意”的吉祥图案;明清两代，吉祥图案被喻为吉利，并开始走向成熟。图案的形式、色彩和图案的应用方法，使吉祥图案变得更加成熟、完善，并在此基础上对社会发展和传统文化的影响不断加深。中国传统吉祥图案依照内容与材料可以分为五个类别，即字符、植物、动物、字符和混合类。这些设计具备一定灵性，并不断对现代设计具有很深的影响，尤其是其实用价值和审美价值不仅反映了古代的精工力作，也表明古代匠心们无限创意的想象力。它们有着悠久的历史传承，这些传统的吉祥图案不断沉淀，这是中华民族智慧的象征，它显示了我国丰富的文化遗产和文化认同感。与此同时，独特的文化根源和民间气氛决定了中国传统吉祥图案独特的性格，“福、禄、寿、喜、财”（图2）为吉祥图案的文化的核心，对古代人们的心理需求为原初点的设计艺术，以创建好兆头环境为目的，达到独特的造型和艺术个性的表现形式。因此，中国传统的吉祥图案是社会发展的产物，它对以吉祥为主题的赞美，表达出劳动人民内心最美好的愿望。

4中国传统吉祥图案与包装设计的融合

4.1包装设计中的传统文化化呈现

不同的文化对于颜色有不同的偏好，正如日本享有安静的灰色的基调，以及意大利偏爱大胆的美丽色彩。中国也已经发展了自己专有的色彩和文化：青色，体现了古代凝重的青铜器;朱紅色代表民族感情的喜悦;体现出中国土地丰富的传统文化在中国的封建社会权威的黄色。在现代包装设计中合理使用传统颜色，适当地体现文化的颜色内涵，可以使包装表现出国家的艺术魅力。

现代包装设计不只具有包装视觉的美感，更侧重于含义是否完全释放出来。中国有深远的文化积淀，怎样能够正确使用传统文化，在当代包装艺术中体现中国特征，一直是设计师应该思考的问题。

4.2中国传统吉祥图案在包装设计中的运用

在包装设计中许多人不假思索地运用所谓传统吉祥图案或颜色，比如剪纸、印花布、龙等在各种类型的包装工程中。要继承中国传统吉祥图案在包装上的设计和开发，我们不能简单地复制。但基于传统的吉祥图案艺术创作，传统与现代的交融中反映了其深厚的人文和艺术价值，然而仅仅拷贝和移动不能更好地展现它的内在商业价值。

如何使用传统吉祥图案呢？首先，要让设计具有一定的深度和底蕴。对传统吉祥图案的运用，明白它背后的意义很有必要。每个吉祥图案都有特定的象征意义，设计包装时使用传统吉祥图案，需要对传统文化与现代文化有一定的分析、理解和掌握，并不是简单地复制和逆转。因此，设计者必须首先加强对传统吉祥图案的理解，分析其特点及其象征意义;第二，学会设计创新，必须认真研究传统文化，贯通到它的过去、现在和未来。换句话说，传统就是创新的先决条件，创新是对传统的扬弃。

5结论

为了更好地使传统文化遗产延续，它的价值是至关重要的。本文仅涉及传统吉祥图案在现代包装设计中的价值和意义。因此设计师应洞察市场趋势和消费心理以及市场的需求，进行广泛的市场调查，了解行业背景、制造商和消费者关系，以此准确的定位，并努力创造一个品牌的个性。包装设计是一门综合的知识体系，不应固守陈规，包装设计应该是销售功能和审美的融合，是现实和文化创新的结合。把握消费者以满足市场需求的心理，追求设计背后的意境美，提高商品的文化内涵，以满足消费者的精神需求。传统的设计是中国文化渊源的基础，是现代包装设计在中国的基础。吉祥图案作为现代包装设计与传统模式的重要组成部分，其广泛的主体、丰富的内容、多样的形式、长期的发展演变，其艺术形式是不可替代。中华民族历史和传统文化的瑰宝是一笔宝贵的精神财富，是现代包装设计艺术的源头。

参考文献

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