裴双双

摘要：随着互联网的普及和电子商务的高速发展，网络零售发展势头迅猛。在此背景下，作为我国零售业主导业态的传统百货业在新环境下逐渐失去优势，实体店持续遭受着沦为体验店的阵痛，利润下降，亏损面扩大，部分百货公司纷纷出现关店潮，传统百货店经营状况一度处于困难境地。基于此，本文分析了目前百货业的发展现状，对我国百货业进入了深入的剖析。

关键词：百货业;发展现状

一、发展速度逐渐下降，市场份额不断被分割

百货店作为我国传统零售业态最重要的形态之一，在计划经济时代曾垄断过全国的商品零售市场，后来随着新兴零售业态的出现，市场份额慢慢被分割，尤其是近年来网络零售高速发展，可以说是一夕之间改变了其长期以来的领头羊地位。2009年我国百货店商品零售额为2498.25亿元，占社会消费品零售总额133048.2亿元的1.88个百分点，到2016年占比下降至1.17个百分点，且基本上比重连年下降;而同时期我国网络零售占比社会消费品零售总额的比重由1.95%快速增加至巧.51%，且市场份额连年增加（如图3.5）。整体来看，2009-2016年间，我国百货店商品销售额连年增长，但增速甚微，年均增长了6.6个百分点，而同时期我国网络零售额年均增长53.2个百分点，2016年我国百货店商品销售额为3896.5亿元，同年“双十一”仅一天淘宝网交易额就突破了1207亿元，两者发展速度相差甚远。

二、品牌同质化现象日趋严重

根据商品的材料、属性、品牌、制造商等对商品进行划分、陈列在我国百货店卖坟丝圣营中具有普遍性，虽然简单明朗化，但极易造成卖场分类不清、商品陈列分散，从而使商品管理和消费者的关联购买复杂化，因此效率很低。不仅如此，该方法的普遍采用使得很多百货店在卖场布局、商品结构、商品陈列甚至店内气氛等均出现了雷同。而且百货商场更力呱两好城市中心作为开店地址，这种地理分布的趋同性更是导致白货店之间的模仿更加严重。百货商场的相似性使消费者难以对～家白货店形成较高的忠诚度。除此以外，导致白货店千篇一律的原因还有一些，一是联营扣点经营衡戈也导致白货店大同小异;二是供应商体系的～致性使品牌种类很难有明显差異;三是品牌商和百货企业的相互利用，品牌商为提高曝光率积极入驻百货店，百货店为了j团茎高人气品牌来吸引更多的消费者，最终导致百货店品牌和商品的相似性越来越高。

三、行业集中度较低，难以形成规模效应

由于中国百货业连锁经营发展的步伐较晚、水平较低，特别是在二三线城市，大量的百货企业占据城市的中心地段，很难发挥规模效应和品牌效应。而且我国传统零售百货较少进行连锁经营，一直坚持独立发展的思路无益于市场集中度的提升，也不利于企业品牌的打造。市场集中度过低，使得行业进入门槛偏低，社会其他资本在市场行情比较好时，可能出现一窝蜂一样的进入，这就造成了百货企业无论从数量上还是规模上都相对过剩。

四、以联营为主的传统商业模式弊端尽露

百货业在上世纪90年代之前实施的是“自营模式”，90年代中期开始国内百货公司开始逐渐改变，转向为“联营扣点模式”，一直持续到今天。联营模式采用“引厂进店”的方式，不需要采购商品，解决了库存积压和资金紧缺的问题。目前，我国百货业大约80%采用联营的模式。联营的经营模式使百货企业放弃了商品的经营权，导致其在商品流通中的作用越来越小，经营能力严重退化，盈利的空间受到很大的限制。在长期联营模式的影响下，专业化的百货经营人才流失，人才的培养也出现了断层。