张铂浩

[摘           要]  从第一个儿童综艺娱乐类栏目诞生，到现如今层出不穷的各类型儿童综艺栏目涌现，该类型电视栏目正面临着“内忧外患”的局面。如何突出重围，锁定观众眼球，成了各大卫视儿童综艺娱乐类栏目亟待解决的问题。从栏目包装对电视栏目的影响出发，首先分析国内外儿童综艺娱乐类栏目包装的发展历程;其次，总结归纳儿童综艺娱乐类栏目与栏目包装的相关概念以及两者之间的关系;最后通过典型案例阐释儿童综艺娱乐类栏目包装的创意元素。

[关    键   词]  电视栏目包装;儿童综艺娱乐类栏目;创意设计

[中图分类号]  TN948.13                [文献标志码]  A               [文章编号]  2096-0603（2019）04-0174-02

经过30多年的不懈努力，我国的电视栏目呈现蓬勃发展、百花齐放的局面，与此同时，栏目的类型也逐渐增多、细化，根据2016年国家统计局最新数据，各类型栏目中所占份额最大的当属综艺娱乐类栏目，总数量超200，单季度节目突破50大关。

2013年湖南卫视推出《爸爸去哪儿》，迅速点燃“儿童综艺娱乐类栏目”市场，随后，浙江卫视的《人生第一次》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》，深圳卫视的《小心“00后”》等各式各样儿童综艺娱乐类栏目扎堆出现。2016年2月，广电总局出台“限娱令”，矛頭直指火爆的儿童综艺娱乐类栏目。同年，我国正式开放“二孩政策”，据国家统计局推算，2016年中国新增人口超过1786万人，激增的人口为儿童综艺娱乐类栏目提供了广阔的市场空间。

严要求、高需求，儿童综艺娱乐类栏目面临着更加严峻的挑战。因此，只有在保证栏目本身质量的基础上，策划引人入胜的栏目包装，才能在白热化的竞争中打响栏目品牌的第一枪。

一、儿童综艺娱乐类栏目包装发展历程

按照包装风格划分，我国的儿童综艺娱乐类栏目包装发展历程可分为三个时代。

（一）质感时代

20世纪90年代中期，技术手段犹如暴风般强有力地冲击整个包装业，那时，评判一档栏目包装的标准是质感。这期间出现了许多利用三维软件制作的、极富冲击力的片头，例如我国第一档青少年益智类栏目《星星擂台》，片头中的文字和标志“星星”均采用三维立体制作，表现出较强的金属质感。

（二）设计时代

二维、三维、实拍等不同表现手法，水墨、油画、剪纸等不同表现形式给栏目包装设计幻化出无限可能。单一的炫技已无法吸引大众眼球，挖掘栏目自身的文化内涵成为栏目包装成长的新方向。《饭没了秀》就是其中的精品之作，栏目片头采用三维和实拍相结合的方式，标志犹如足球般在主持人强子的手中灵活变化，产生魔幻的视觉效果，这与栏目自身 “魔力宝宝”的内涵相辅相成。

（三）整合时代

栏目包装的重心从概念、技术创新转移到概念、技术整合上，片头自身的精良已经不是栏目包装的唯一追求，如何协调片头、标志、文字、名称、角标、标准色等元素，使其统一且具有整体传达力度，进而提升整个栏目形象，成为整个行业为之努力的方向。《爸爸去哪儿》从第一季到第五季，栏目包装的片头、片花、字幕、字花等都采用绿色为主色调的设计，绿叶这一元素反复出现于设计中，栏目设计的父与子的形象也穿插出现，整体形成了极具辨识力的包装风格。

二、儿童综艺娱乐类栏目概念

所谓综艺娱乐栏目是指“以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可以提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。”[1]

儿童综艺娱乐栏目的形态与成人栏目的形态基本相同，但内容和表现方式上有较大不同。儿童综艺娱乐栏目形态更加直接，注重画面的变化、色彩的搭配、音乐的调动，组织性、逻辑性要求较弱。

三、栏目包装概念

“包装”是借用词，商品通过包装吸引消费者，消费者也通过包装选择商品。而“栏目包装”和商品“包装”是有共同之处的，栏目包装是指“以栏目形象为核心，制作除栏目内容以外的一切活动，包括栏目设置、栏目编排、栏目的在线播出、离线播出等”[2]。

按照栏目包装内容，主要包含以下几个部分的设计：“第一印象”片头、“精简版”片花、“ENDING”片尾、“LOGO”角标和“内包装”字幕条等。

四、栏目包装的必要性

现国内共有40多个卫视，各卫视旗下又包含数十档栏目，全天播出，如何成为观众的第一选择成为栏目策划的关键问题。

（一）栏目包装是增强竞争力的有力手段

新传媒强有力地冲击着传统传媒业，电视栏目作为老牌的传媒主力军正在面临着前所未有的挑战。一边是各大视频门户网站蓬勃发展，逐渐完成整合，搭载网络、电脑、手机，无缝渗透人民生活;另外一边借助网络平台，国外优秀栏目的触角深入国内，观众突破播放限制、语言限制，在文化大融合的前提下，许多年轻人更倾向选择国外的娱乐栏目。

（二）栏目包装是树立品牌形象的根本途径

白热化的竞争常态中，一档栏目不可以坐以待毙，需要武装自己，在第一时间吸引观众注意。制作富有视觉冲击力的栏目包装，迎合观众的心理需求，才是成功推广栏目的首要和最重要手段。

栏目包装不仅是用来博观众眼球的，它更是栏目深层次文化内涵的集中展现。栏目片头、字幕、标志等都应该是栏目的一个有机结合体，而不是单独存在的。一档优秀的栏目包装是由内而外的，具有标示性的，它是该档栏目的门面，但同时在栏目内容中也能看到包装设计的影子。

五、儿童综艺娱乐类栏目包装的创意设计元素

栏目包装是动态的，这个“动”主要体现在通过视听语言的方式进行画面塑造。视听语言是一种独特的艺术表现手段，它同时通过画面和声音两种元素进行传播，给观众带来双重刺激，因此要想完成优秀的栏目包装，则要对视听元素的规律进行深入分析。

（一）风格

风格是栏目包装整体上呈现的具有代表性的独特面貌，它是内容与形式的统一，既受到栏目定位的影响，也受到于表现形式的制约。它是栏目主题的外在表现，也是包装形式的内在源泉。设计风格主要有以下三种类型。

1.实拍与三维技术的结合

实拍与三维技术相结合的风格是现在包装设计上较为流行的，将虚拟的动画场景与真人相结合，表现出梦幻般的卡通世界，把不可能变成可能。这种方式在应用过程中需要做好较为全面的规划，特别留意二者间互动的部分。

央视的《智慧树》片头包装采用该类型风格，主持人乘坐列车，穿梭于卡通世界，三维世界里镜头的任意跨越给观众更强烈的视觉盛宴。真人的演绎让这片卡通天地更显真实。

2.三维风格

三维风格主要是通过三维软件进行制作，展现出或真实或卡通的立体空间。镜头不再受空间的限制，能从各角度展现场景，速度、时间的把控也更加精准。

《了不起的孩子》《疯狂的麦咭》《加油好baby》《中国新声代》等一大批儿童栏目包装都采用了三维的设计风格。《童心撞地球》采用单一长镜头的拍摄手法，从剧场到云端，最终汇集，一气呵成，运用色彩和空间，将“开心与童心”视觉化。

3.二维风格

源于平面设计和绘画的二维风格，在茫茫三维大军中显得清新脱俗，二维并不是完全手绘，而是更加突出艺术层面的特色，例如水墨质感、沙画质感、矢量感等。二维风格因为天然的接近儿童画视觉效果，在儿童综艺栏目中也被较多采纳。

《爸爸去哪儿》第一季采用二维的包装制作，栏目用动画形式，表现了爸爸带孩子的手忙脚乱、状况百出，符合孩子的观看特点，也迎合了家长的观感。

（二）色彩

色彩心理主要通过視觉、知觉传达，进而给人不一样的思想、情感体验。[3]色彩有神奇的感染力，暖色调带给我们温暖、温馨之感，冷色调却带来冷静、严肃的情感。

儿童类栏目包装一般采用明亮的色彩作为主基调，《妈妈是超人》主打妈妈和孩子的主题，包装采用粉色表现女性柔美，配合紫色、绿色、蓝色，画面仿佛都冒出粉色泡泡的甜美。

（三）运动

栏目包装是镜头的组合，镜头是动态的呈现，在观看包装设计时不是紧盯一个画面的构图，而是纵观镜头运动。镜头的运动要配合包装的风格、音乐、字幕等各元素，不可单纯为了画面而调整。[4]运动也是栏目包装视听语言中最有魅力的部分，因此在设计初期要进行严密的规划。

《爸爸去哪儿》第二季片头设计中利用套索拔胡萝卜，胡萝卜的腾空而出作为转接点，落下的胡萝卜砸出水坑，水柱冒起，衔接海底钓鱼的镜头，画面看似切换了诸多场景，但是这之间有着一定的逻辑关系，因此观看上觉得顺理成章，妙趣横生。

（四）字体

栏目包装的字体不同于影视作品中的字幕，它不仅仅是传达词义，更重要的是它自身也是设计元素之一，文字的字形、大小、颜色、运动方式等都对整体包装产生影响。[5]

儿童综艺娱乐类栏目的字体一般选用较为粗犷、可爱的风格，例如央视儿童综艺栏目《快乐体验》，栏目采用圆润的字体设计，配合卡通图形，体现娱乐性、趣味性。

（五）音乐

音乐包括语言、音响、音效等，在栏目包装中插入音乐，起到烘托画面氛围，转承启合的作用。音乐可以带动整个画面的节奏，表现或动感或舒缓的整体感觉。

儿童综艺娱乐栏目的音乐常以欢快为主旋律，叠加卡通音效，充分展现儿童特色。

综上所述，栏目包装是一档栏目的有机组成部分，它需要具备深刻的内涵、独到的创意、较高的艺术品味，真正把握观众心理，才能推动栏目形象从同类型栏目中脱颖而出。

参考文献：

[1]胡智峰.电视节目策划学[M].上海：复旦大学出版社，2006.

[2]杨芳秀.中国电视包装探究：以中央电视台经济频道为个案[D].暨南大学，2004.

[3]张耕云.数字媒介与艺术[J].美术研究，2001（1）：72-75.

[4]季小燕，马工.电视节目设计与包装[J].新闻前哨，2006（1）：21-23.

[5]梁洁波.计算机图形常用软件[J].科技传播，2011（2）.

编辑 冯永霞