苏希玲

展会现场互动活动多见于包含B2C元素的展览会，而日益受欢迎的汽车类展会是该类展会的代表之一。记者以“2019中国（佛山）春季国际车展”和2019上海国际汽车工业展览会为例，探索该类展会互动活动的相关特点。

4月30日-5月4日，“2019中国（佛山）春季国际车展”在潭洲国际会展中心盛大举办，本届车展展会规模达到5万平米。容纳超过60个品牌，500多款新车参展。笔者注意到，车展的互动活动主要分为两类：一类是惠民购车配套活动，一类是吃喝玩乐等人人皆可享受、为增加现场人气而设置的大众享乐活动。

在行业配套活动方面，车展主办方联动参展商推出“购优惠”立减金额、抽萬元大奖、免费开新车等福利。例如，本届车展有广汽传祺开展的“祺集五福赢取广汽传祺半年免费使用权”，观众在现场可参与广汽传祺抽奖活动，有机会抽取广汽传祺汽车半年使用权。

在常规大众活动方面，主办方还着力打造了抖音大赛、美食嘉年华、儿童乐园、模特主题巡演、现场快闪、现场寻宝、购车大奖等十一大主题活动，为广大观众打造一场全民参与的欢乐汽车嘉年华。其中持续展期5天的“抖音大赛”，观众可在各展区拍摄现场精彩视频或到“美食打卡点”进行拍摄分享，主办方将根据人气评选出最佳短视频并送出奖金。地道的佛山美食同步亮相“佛山网红美食街”，观众在美食嘉年华内拍摄短视频发布分享，还可获赠试吃券。同时，大型儿童乐园设置了拼图区（拼车）、海洋球区、植物区（桌面养殖小盆栽）、疯狂卡丁车、麦鲁小城、夏日照相馆、趣味娃娃机等游乐设施，为小朋友与家长带来玩乐天地。……