马欣妍 周春男

摘   要：近些年来由于互联网的普及，电子商务模式得到猛烈的发展，线上购物的人群不断增加对实体店造成了巨大的冲击，许多实体店面临关门的境地。本文将通过对电子商务模式和实体店的优劣势分析，提出电商背景下适合实体店的发展策略。

关键词：电子商务;实体店;消费者

电子商务，其实质就是指通过信息网络技术构建线上交易平台，通过线上平台进行商品的发布和推销，实现商品交换的商务活动。将传统的实体销售模式转化为线上售卖模式，基于网络环境，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动，根大程度上实现了销售市场的扩大，是一种新型的商业运行模式。

实体店是电商模式后出现的名词，是在固定的经营场所用于商品的陈列基础上建立起来的，地点相对固定的以营利为目的的商业机构，它的商品既可以是实物，也可以是虚拟商品。就形式而言，同时消费者可以在固定的空间内完成交易的零售形式。

一、电子商务背景下实体店发展现状

在电子商务迅速发展的背景下，实体店的客流量越来越少，导致很多实体店因为经营状况日渐下滑而退出市场。电子商务对实体店带来了客流量方面、成本方面以及促销方面的巨大冲击，导致实体店不论在销售额方面，还是在利润方面都出现了很大程度的下降，并且下降幅度越来越快。……