舒航 张涛 王兰 王泰玲 周芹霜

摘   要：古法手工造纸是我国非物质文化遗产，有着悠久的几千年历史，今年国家也给予大力支持古法手工造纸的发展。但是通过swot分析古法手工造纸也存在一些问题，在电子商务的环境下用4p战略为古法手工造纸业提出营销策略。

关键词：swot;营销;古法手工造纸;4p

在贵州省丹寨县石桥村古法手工造纸从唐朝中期延传至今，已经有2000多年的历史，且传统手工艺至今保存完好，被称之为我国的活化石，其工艺品具有观赏性、独特性、收藏性等特点，其制作技艺也是被国家列入非物质文化遗产，在国内和世界上的影响力也逐渐提高，不仅在我国逐渐发展，韩国在古法手工造纸的发展创新也是大大提升。2014年国家实行保护规划，对要倒塌的作坊进行抢救性维修，为的就是使这一套原始的造纸工艺流传下来，传播中国古代匠心精神。国家高度重视优秀传统文化的发展与传承，在习近平总书记建设社会主义文化强国，再创中华文化新辉煌的指示下，安徽泾县非物质文化遗产宣纸在政策的支持下已经得到大力的发展，宣纸在产品创新及多样化、价格定价、营销渠道、促销方面都形成了自己企业体系。更多的古法手工造纸地区将造纸技艺与旅游业相结合，不仅让游客感受匠心手工的独特魅力，也传播了古法手工造纸的独特技艺，古法手工造纸产业得到了很大的提升，但是在其发展的过程中也有很多的问题等待我们解决，贵州古法手工纸产品营销模式单一，传播方式单一，产品策略不足，没有品牌效应等。……