孙秀宝

摘  要：乡村旅游开发是提振乡村经济的重要手段之一，在新时期的发展环境下，乡村旅游业应坚持新旧动能转化原则，做好乡村旅游农产品品牌的营销开发。

关键词：乡村旅游;农产品品牌;营销开发;新旧动能

在乡村旅游行业开发、推广、销售乡村农产品是提振乡村经济的关键，但是传统的乡村农产品品牌销售模式过于滞后，所以应基于新旧动能转化做好乡村旅游农产品品牌的营销。

一、基于新旧动能转化下的品牌营销战略创新研究

（一）新旧动能转化实现新品牌创新战略

新时期，国内经济发展势头良好，大量的新兴品牌如雨后春笋一般拔地而起。传统的乡村旅游农产品品牌已经无法取得新时代人群的关注。传统的旅游农产品品牌知名度正在快速下降，甚至有消失的趋势。因此，导致传统旅游农产品销量走上了下坡路，其相关市场份额被新型品牌挤压、占据，这是因为其他的品牌战略正在不断完善、创新。所以，乡村旅游业应正视新旧动能转化下出现的新品牌及品牌战略，要大胆创新，做好新品牌的创建，才能重夺市场。

（二）新旧动能转化实现营销战略创新

国内诸多乡村旅游区在农产品品牌开发中故步自封，坚守传统品牌开发模式，抵制创新升级行为，影响了其自身的发展。面对互联网经济时代，空谈营销创新绝无意义。只有融入互联网思维，对传统营销模式进行创新改革，才属于新动能转化的营销方向。……