郝丰丰

摘  要：企业开展市场营销活动的目的是提高经济效益。本文研究的目的是通过将项目管理与市场营销的方式相结合，加强对企业市场营销活动的管理，规范企业市场营销行为方式，充分发挥在市场营销活动中每个企业要素的作用，并对市场营销活动的效果进行评估，进而达到实现企业市场营销效益最大化，提升企业竞争力的目标。

关键词：市场营销;项目管理;效益最大化

一、引言

市场营销观念自产生以来经过了多次演变，目前已经从生产观念发展到社会市场营销观念。但在传统的以开展市场营销工作为主的企业中，采用最多的依然为推销观念和营销观念。无论采用以上哪种观念，传统的企业管理者通常把市场营销实施为通过销售人员面向市场交流的行为进而达到将产品销售出去的目的，而忽视了市场营销本身是一个在现代市场经济条件下，企业为了实现战略计划规定的各项任务、目标，而开展的一系列活动。而项目管理则是通过运用专业的知识、工具和方法来对项目活动进行管理，使项目能够在有限的资源限定条件下，实现或超过活动制定者设定的需求和期望的过程。若将项目管理的方法与市场营销相结合，将市场营销活动的过程进行规范化管理，将会极大的提高企业市场营销的效益，提升企业竞争力。

二、项目管理模式下市场营销活动的实施

（一）构建合适的市场营销项目计划

企业通过对自身的产品特点、市场需求的现状及趋势，明确企业的发展及市场营销战。……