吴艳青

摘   要：信息化时代，作为低关注度的广告如何吸引消费者的眼球，成为越来越重要的问题之一，幽默策略可以凭借其轻松、愉悦的性质为广告带来巨大的穿透力。本文通过诠释什么是幽默广告，分析其存在的魅力和表现方式，从而探讨如何更好地运用幽默元素来淡化广告的直接功利印象，增强广告传播效果。

关键词：幽默策略;广告;原则

媒介传递大量的信息，甚至超越受众的承载能力，如何传递信息引发受众的注意力不断考验广告人的智慧，娱乐化的消费倾向迫切需要广告人创做出更具有冲击力和穿透力的作品才能激发消费者的关注度，才能激发消费者的共鸣，让目标群体轻松、愉悦的记住广告信息，幽默元素日益成为广告人青睐的技巧之一。

一、幽默广告的内涵及作用

幽默广告是运用幽默的表现手法，比如夸张、自嘲、对比、拟人等等向受众轻松、快乐地传达商品或服务信息的一种广告体式[1]。它并不等同于单纯的、低俗地搞笑，而是真正把广告的商业效果和信息传播效果两者有效融合，具备审美价值和艺术价值，让消费者既有感官刺激，又能主动认同、记忆信息，形成双赢的过程。

（一）幽默广告的娱乐性符合当下受众心理

目前信息的传播更倾向于双向性的互动沟通，积极倡导受众的参与、分享，单方面的、传统的信息传递无法带来受众的主动性和关注度，这要求广告的设计不断追求新颖性、个性化。幽默广告的娱乐性特征满足了这一条件，在信息爆炸中通过创造轻松、有趣的场景赢得受众的关注度，使消费者简单记住产品信息，建立好感度，从而形成认同感。……