赵俊丽

摘  要：广告学专业是一门实践性很强的专业，而毕业设计作为学生大学四年学习生涯的最终成果，直接体现出学生的个人能力和综合素质。把握好该环节与社会需求接轨，有助于独立学院面向行业输送实际应用型人才，对独立学院广告学专业地位的提高和特色化发展产生积极而深刻的影响。本文通过对我校广告学专业毕业设计的创新性实践与思考，试图更加合理化安排毕业设计，提高毕业生质量。

关键词：独立学院;广告学;毕业设计;创新性

广告学专业是一门与社会经济发展联系极为密切的学科，具有较强的实践性和综合性，不仅要求学生具备一定的理论知识，同时注重学生的实践能力。毕业设计作为大学四年学业的最终成果，直接体现出学生的综合素质和基本能力，也是学生转变为职业广告人的关键一环。因此，建设广告学专业，尤其是在独立学院建设该专业，重视毕业设计显得尤为重要和突出，是其他教学手段所不可替代的。

一、独立学院广告学专业毕业设计概况

当前，各个高校广告学专业的毕业设计通常采取三种方式：第一种是只撰写毕业论文;第二种为只完成毕业作品，或加一篇说明性的小论文;第三种为既撰写毕业论文，同时完成毕业作品。

纵观这三种方式，特点显而易见，第一种方式比较重视学生的理论研究水平，对实践能力不做考查;第二种方式则相反，主要通过学生完成毕业作品的方式来考查，部分院校会要求学生撰写一篇相关的说明性论文，主要目的在于对毕业作品予以阐释，对理论研究能力几乎不做考查;第三种方式做到了二者兼顾，较全面地考察两方面的综合能力。……