李冯添

摘 要：文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分。在文化、旅游融合发展理念的影响下，如何更好地开发利用文创产品已成为当前博物馆发展的新方向。文章利用SWOT分析法，对中国（海南）南海博物馆文创产品开发过程中所面对的优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行分析，以期能够在文创产品开发方面为我国博物馆文创产业发展提供参考和建议。

关键词：博物馆文化;文创产品开发;SWOT分析法;南海博物馆

文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分，也是当前博物馆发展的新方向和趋势。自2015年新的《博物馆条例》颁布之后，国务院、文化部和国家文物局也接连推出鼓励和帮助博物馆开发文创产品的政策和措施，掀起了各地博物馆开发文创产品的热潮，促进文创发展理念发生质的转变。但是，文创产业发展的成功不可能按照固定的样本完全复制和照搬照抄。各个博物馆都有其优势和劣势，都应该依据自身的条件走特色和差异化的发展之路。SWOT分析模型，又称为态势分析法，SWOT分别代表企业优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）。因此，SWOT分析实际上是对企业内外部条件进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种战略方法。文章在用SWOT分析法具体分析中国（海南）南海博物馆（以下简称南海博物馆）文创产品特征的基础上，研究思考如何利用好当前环境、发挥自身优势，以更加市场化的角度去寻找大众需求文创产品输出的契合点。……