梁建颖

摘  要：在网络信息技术快速发展的今天，以互联网媒体为代表的新兴媒体快速崛起。碎片化、浅薄化、便捷化已成为用户需求的新特点，在当前融媒体环境下传统电视地面频道的影响力和传输覆盖率备受影响，如何依托融媒体优势生产高质量内容，扩大电视地面频道影响力值得各个地面电视频道深思。

关键词：融媒体环境;电视地面频道;经营策略

基于移动互联网发展起来的新兴媒体平台，因其自身具有传播速度快、互动性强、表现形式多样化、内容丰富等特点，对人们的日常生活与娱乐产生了很大影响。近年来，传统媒体在不断探寻与新媒体的合作路径，为信息传播寻求新的渠道，电视地面频道在融媒体环境下的经营策略也在不断调整和改善。

一、坚持内容为王，稳固核心竞争力

电视地面频道面对当前群雄逐鹿的融媒体环境，需要依托自身优势特点，坚持以生产优质频道内容为核心策略，通过满足核心受众的内容需求，提升自我核心竞争力。其中最突出的表现就是近年来民生新闻的兴起，民生新闻也就是指关注老百姓生活问题的新闻，市民阶级开始争取自身的话语权，由此自然而然的出现了“民生新闻”这一概念。20世纪90年代初，晚报、都市报已经在社会引起一阵热潮。当前关注老百姓的生活，关注社会最新动态成为了一股浪潮。民生新闻的兴起，也正说明了电视地面频道对于服务意识的增强，切身实际的站在人民的立场来观察社会，正因如此也才能够为电视地面频道赢得人心，从而实现核心用户群的稳固，增强电视地面频道的社会影响力。……