王晓平

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论提出的重大战略部署。近年来，随着互联网传播手段的快速发展和全媒体时代的到来，全区各级宣传部门特别是新闻媒体结合实际，在媒体融合方面进行了多方面探索和实践。

盟市、旗县级媒体融合方面存在的主要问题

一是认识不足，理念滞后。目前，基层无论是管理者还是从业者都对媒体融合发展方向和终极目标认识不清，客观上存在“想做又不会做”的问题，对如何推动传统媒体与新兴媒体融合发展缺少科学理念，仅满足于办网站、开微博微信、建客户端等形式的简单尝试，没有把新媒体作为独立媒体来运营，更没有一体化发展的战略规划和执行能力。盟市、旗县级媒体融合缺乏明确的建设标准和考核标准，将新媒体看作是传统媒体的延伸平台或附属物，导致内在动力不足、紧迫感不强，融合发展步子推进缓慢，效果不够明显。

二是投入严重不足，制约新媒体进一步发展。新媒体建设、传统媒体与新兴媒体融合需要大量的技术、设备和资金投入。一方面，目前的传统媒体广告和发行收入“断崖式”锐减，创利能力不足。另一方面，新媒体盈利模式尚未建立，短期内无法产生回报，而地方政府投入不够，使资金不足的问题更加凸显，从而导致媒体深度融合发展进入“瓶颈期”。

三是体制机制障碍导致新媒体力量分散，队伍活力不足。……