李西岩 李梓铭

【摘 要】中国传统文化博大精深，经过五千年悠久传承的文化精华数不胜数。近百年来，中国发展日新月异，现代科技逐渐代替原本的各色传统器具，但无数时光淬炼而留存的优秀传统文化底蕴却是无法替代的。优秀传统文化的滋养，可以使一个民族成长、发展、壮大。而传统文化不是静态的，一成不变的，而是动态的，会随着社会人们精神、价值趋向、道德观念、社会认知度而发生变化。适当的应用优秀传统文化的艺术元素，将其带入现代视觉传达的设计之中，为现代视觉传达设计注入优秀传统文化的营养能量，创建新的设计理念的同时，也继承和发扬了传统文化。

【关键词】传统文化；现代视觉传达设计；继承；发扬

一、中国传统文化的变迁

1.古代时期的传统文化

中国古代传统文化是指在中国历史的发展中发展起来的，具有中国特色的，被中国广大人民接受的，一代一代流传下来的文化。主要包括： 中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯）、钟鼎文、汉代竹简、中药、文房四宝等等。

2.近代时期的传统文化

中国文化的近代化从19世纪40年代林则徐主持编译《四洲志》和魏源提出“师夷长技”的口号就开始了，但直到60年代才形成颇有规模的近代化运动，中国文化才发生明显变化。传统文化的艺术元素也从那时开始不断接受西方文化的冲击和融合，进行着改变和创新。

3.现代时期的传统文化

现代传统文化的艺术元素经过近代文化战争的洗礼，兼容了许多具有西方特色的特有风格，同时又保留了其本身独特的东方韵味。使中国传统文化元素更利于在现代科技社会的各行各业中灵活运用。如今中式元素的风格以及设计理念，已经在世界上有一席之地了。中式元素与传统符号以现代的手法与现代的材料表现出来，中国的传统文化有着几千年的历史，继承和发扬中国的传统艺术风格是我们思考与探讨的重要课题。

二、现代视觉传达设计

1.现代设计中的传统文化传承

中华民族是一个具有五千多年源远流长历史的文明古国，在那漫长的历史长河中，中华民族积累了博大精深的优秀传统文化，是我们用之不尽、取之不竭的文化宝藏。正是在这种因素的基础上，中国人对传统文化情有独钟，同时中国传统文化正潜移默化深刻的影响着我们的生活。在风格多样的艺术门类中，对传统文化的运用表现得是精美绝伦。现代设计只有符合时代的脉搏和节拍并不断地推陈出新，传统文化所具有的无穷价值才会更具有生命力。

2.现代视觉传达设计

视觉传达设计（Visual Communication Design）是目的为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩、及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官以及眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。

3.现代视觉传达设计师的使命

中国传统吉祥图案历史源远流长，是中华民族向往、追求美好生活而创造出来的一种特有的具有浓郁民族风格的艺术形式，是最富有中国特色的传统视觉资源。在当今经济、信息全球化的趋势下，世界各国之间的距离正在缩小，西方文化的强势扩张和价值观的渗透，使我国民族文化受到了很大的冲击。随着中国经济的快速发展，“中国设计”在当今世界格局中显得尤为重要，作为现代视觉传达设计师，要在专业精通的同时发扬传统文化元素。

三、现代视觉传达与传统文化的融合与应用

1.现代视觉传达与传统文化的理念融合

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，在面对中国日新月异的发展的同时，传统文化在逐渐复苏，中国五千年的传承文化被以一种全新的、适用于现今社会的特殊方式进行解读和新的传承。现代视觉传达以其全新的方式融合传统文化的各色理念，从而创造出新的传统元素，通过更为广泛的方式将其传播出去。

2.现代视觉传达与传统文化的元素应用

现代视觉传达设计在融合了传统文化的各种理念之后，将进行各色传统元素的完美应用，作为现代视觉传达设计师，只有充分理解传统文化，才能更完美的将现代元素与传统元素进行应用，并从不同的方面将其理解和运用。现今世界中国元素正值盛行，更好的理解和运用传统元素将更好的发扬中国传统文化。

四、结语

设计艺术是一种社会文化活动。它不仅以一种物质形态出现，同时又以隐性文化精神出现的平面设计艺术的符号语言。招贴设计我们可以看作是与艺术、哲学、宗教等一样，都是文化的一个领域，“是作為精神的存在，以一定的理念为指导原理的精神、价值创造的一种形式。”传统文化与现代化是历史发展进程中形成的两个环节，既相互衔接又相互矛盾。传统文化是昨天文化创造活动的积淀，是能影响后人的文化成果。现代文化则是当前历史进程的目标，两者既有区别，又有必然的联系。因此，现代设计者应该到最精深的传统文化中去对这些民族文化资源多层次多角度地发掘和研究，从传统艺术那里汲取养分，补充趣味上的不足，以增强自身魅力。德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都属于它的时代和民族。”现代设计者在深层次挖掘传统文化资源与图像元素的过程中，要注重对文化内核透彻地理解、消化，去其糟粕取之精华。将这些设计元素精华运用到现代招贴设计中去，对传统文化元素加以改造、提炼和运用，融入现代的表现手法，使传统与现代表现手法相结合，从而体现中华民族的独特审美情趣，反映民族文化特有的内涵，探索中国化图形设计新样式。