李西岩 李梓铭

【摘 要】图形是最原始的语言，在早期还没有文字的时候我们的祖先会在器物或岩石上画符号和图形用来记录。图形来自于英文“graphic”，指说明性的图画形象。图形设计是指以图形创意为核心的。而图形创意则是通过设计形态来表达创造意念的一种说明性的视觉符号，它是介于文字和美术之间的视觉语言形式，通过创意、造型的转化成为信息传达的载体。以其超地域、超时空的符号形式，发展成为一种新型的“世界通用语”。更以其独特的艺术形式将招贴内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到内容及所带来的需求欲望。在人们日常所看到的招贴设计中，图形总是占据画面的大部分，有的甚至占据整个画面，好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通理解，可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。这就需要他彻底粉碎陈旧的思维定势所设置的藩篙，用自己的头脑主动地去构建一个新的视觉世界。

【关键词】图形创意；表现手法；传达；符号

一、图形创意的思维对象

图形创意是针对人的创造性思维和表现而进行的。图形创意是有主题、对象的。它以传播信息为目的，以标新立异为主导，以设计新颖、独特的意念和寻求不寻常的表现方式为宗旨，达到引人注目、新鲜奇妙、生动和有感染力的视觉效果，从而更广泛地传播信息。创意，是图形设计的灵魂。思维的发展、突破、创新有一个过程，就象水在零度与百度之间是水，要使水变成蒸汽就要有足够的能量。

图形创意与思维密不可分，思维能产生创意，思维是创意之母，创意是图形设计的灵魂。图形创意是一种有意识的创造性行为，是建立在客观世界基础上，我们应用思维揭示客观事物本质和内在联系，借助原有感性物象、创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。

世界上所有的事物或现象都有无穷的数量属性和变化，都是独一无二的东西。设计思维要求人们从不同视角观察寻求、不同层次挖掘探索，便会有新发现和新创意。此外，每个设计者也会因个人对客观世界的认识不同，产生不同的理解，在创意思维过程中，就渗入设计者个人的理念和想法，自然会形成不同风格和情趣的新图形。图形创意思维的主体就是人的大脑，它是图形创意的指挥中心。作为“为传达而设计”的视觉传达招贴设计，如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。但是，在当今社会，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。必须要把视觉传达设计的创新重视起来，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新人手，正确充分地传达信息。

二、图形创意的语言表达

图形作为现代社会信息传播的符号承载着沟通和参与社会的功能，--个好图形可胜万言，它的概念具有外化功能。

从已发现的4000-8000年前的象形文字可以判定：图形的出现要比文字的出现久远得多。先民们在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、狩猎的场景或群体化生活的情节图形，作为相互间联络沟通、表达情感和意识的媒介，作为最原始意义_上的图形起到了记录事件和传播意念的作用。当然，在不同的年代、不同的文化环境中，图形艺术也在不断的创新，不能否认文字符号以及图文结合的艺术价值，但如何以图形为第一元素，或是以图形引导文字成为我此次设计中首要考虑的问题。可见，人的眼睛是信息传达的第一反应过程，这样一来，图形便能生动有力地表达信息内容，以独具匠心的视觉形象感染人，吸引人的视线，给人留下深刻的印象。

现代图形创意突出事物特征，创造生动、富有感染力的形象，独特的图形语言来表达创作者的认知与情感，以引起共鸣。在具体的创意表现中，往往是对各种图形创意表现手法进行综合运用。就像文学家使用文字符号抒发胸臆一样，设计师使用图形符号表达自己内心的情感，他们常采用一些文学中常用的如比喻、夸张、借代等艺术表现手法来创作形象，抒发情感。这些手法的成功运用，可以突出事物特征，更形象地传达概念，有助于观众对作品内在涵义的理解。

三、语言创意的审美标准

图形作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受宣传的意向。具体说来，图形的审美标准表现在三方面：其一，形式生動活泼，往往图文并茂，纯粹的图形具备强烈的视觉冲击力，易引起观者注意。其二，言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。美的含义包含很多方面，一句深入人心的话语，即使寥寥几个字，一样现实其伟大，触动亦是另一种美。其三，在心理上，发挥其应用的说服功能，使观者易被其意念同化。通常都是以软性感化的方式来进行，而不是用强行灌输的方式来进行。

四、图形创意的最终目的

图形具有瞬间性的特点，要在惊鸿一瞥之际以强烈的冲击力和震撼力吸引受众眼球，并以便捷、迅速的方式准确、明晰地传达信息，就要求把杂乱、纷繁的信息浓缩外化为简洁、明快、易识别的意象。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计者所追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对主题的认识、理解与记忆。如果意象细节繁琐，应该突出的信息点反而被大量无关紧要的信息所遮蔽，受众在接受过程中，注意力便会受到多方牵引，游离于各种无效信息之间，无法迅速将兴奋点聚焦到设计最急待传达的信息上。意在笔先，如果一件设计作品，特别是传播观念的设计作品不能挖掘出令人心动不已的思想内涵时，当然就算不上上乘之作。

设计要在无意识中发现灵感，作为设计者，应当比其他行业的人知道更多创意点子。“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。

五、结语

人总是在困难中学会成长。不断的去挑战困雉，突现更好的自己。以上是我对图形创意表现手法一些比较筒単的研究，只是小小的一点。还有些自己没有想到的，不过创意是一个循序淅进的过程，只有不断实践、不断总结オ会有长足的发展，愿与所有志向相同，热爱艺术的人共同奔跑，在竟争与交流中强壮自己，推动艺术走向更为广阔的前景。

【参考文献】

[1] 门德来.现代图形设计创意与表现[M].西安交通大学出版社， 2002.

[2] 伊定邦.图形与意义[M].湖南科学技术出版社， 2001.

[3] 王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002.