刘金舰

【摘 要】打造体育强国的核心是打造体育文化强国，保定市拥有健全的体育文化资源，本文从注重运用现代传播手段，开发体育文化资源、创新体育文化机制、建设体育文化生态园、体育明星助力、产业集群化发展、引进体育文化人才等多个方面展开细致深入分析，对如何借力雄安推进保定市体育文化强市建设展开对策研究。

【关键词】雄安新区；保定；体育文化

雄安新区是党中央在新的历史时期做出的重大历史性战略决策，作为“千年大计、国家大事”，习近平总书记亲自谋划，其强烈的使命担当、高超的政治智慧得以充分展现。雄安新区建设坚持以高度的文化自觉和文化自信为基石，继续弘扬中华优秀传统文化，在发展进程中本着兼容并包、开创进取等特区文化元素不断渗透，发挥其疏解承载非首都功能、协同京津冀跨越功能，在建设绿色生态宜居现代新型城区的过程中落实全新发展理念。雄安新区以“世界眼光、国际标准”的“高点定位”，势必为河北省的城市建设带来新的动力，早在《河北省文化产业振兴规划》（2010-2015年）就提出“着力打造环京津健身休闲圈，整合重组体育休闲健身资源，鼓励各地在条件成熟时筹建体育产业发展公司。重点建设保定竞技体育、沧州武术、永年太极拳、张家口滑雪、唐山南湖生态城户外运动产业基地、秦皇岛大型训练比赛基地等独具特色的体育产业群、保定、廊坊等市适时举办体育用品博览交易会”。

保定有着良好的体育运动基础和风尚，体育文化应该成为继“文化名城、山水保定、低碳城市”之后的另一张亮丽的文化名片。如何借力雄安，进行保定市体育文化强市建设成为一项重要工作。

一、开发体育文化资源

体育文化本身作为一种绿色休闲产业，在开发过程中应该遵循绿色可持续发展的原则，注意将体育文化资源与社会、人文、生态环境等的进行协调发展，着重突出绿色文化理念，将绿色融入到各个环节中。体育文化资源开发全程应该大力提倡绿色消费，引导居民良好的消费习惯，合理有序地持续开发体育文化资源。注重既要和京津冀一体化保持一致，又特别要注意同雄安新区的千年大计相匹配，比如可以在保定开展体育赛事、承办全国乃至国际体育赛事，将赛事市场化、办赛主体多元化，打造保定专属精品赛事，创建赛事品牌推动保定体育文化资源的开发和充分利用。或者开发体育彩票业，在原有基础上增加新玩法，挖掘体育彩票的体育文化内涵。利用微信公众号进行本地体育文化资源信息传播，不仅仅做到本地市民对体育文化的热衷，同时也做出品牌，吸纳其他进行体育文化资源开发的效仿与追随。

二、创新体育文化机制

在进行体育文化资源开发过程中，体育文化机制的创新自然要随之而上，不断建立健全相关体制机制，尤其关键在于创新，促进各类体育文化要素的流动和高效利用，在新媒体技术高速发展的今天，将人工智能、AR、VR等新技术引入体育文化机制中来，依托“互联网+”进行线上线下应用网络的链接，形成分工合作、资源互补的全新型体育文化产业创新机制。保定市政府也应该建立和健全有利于体育文化机制创新的制度和政策，吸引更多企业加入，实现体育文化成果转化，为体育文化事业的发展提供制度支撑和政策保障。如整合保定市体育文化产业资源优势，实施“走出去”发展战略，鼓励省内企业与境外体育用品制造业的强强联合，打造具有保定特色的体育文化发展机制，推动特色体育文化国际化发展。

三、建设体育文化生态园

雄安新區进行文化产业建设遵循“文化根本、形式多样”的发展原则，以公园或者生态园形式促进实体经济的发展。保定体育文化强市建设过程中可以进行借鉴，加快建设体育文化生态园，在整体体育文化强市规划中，实施文旅融合，让传统文化随之焕发新的活力，延续保定体育文化的历史脉络。将各类体育展览等项目均可以纳入体育文化生态园建设，以特色体育为发展主题，将每一处文化内涵予以绽放，实现体育文化产业实体经济的发展，体育文化生态旅游随之发展，文化与经济的协调发展得以进行。目前来看，体育文化生态旅游成为时代发展的必然，不断扩大体育文化的影响力、营销力、知名度等，稳定并增强体育文化的发展能力，对于发展潜力的文化产业予以扶持，从而带动保定城市经济发展。

四、注重数字新媒体技术，发挥媒介资源优势

媒介是载体，是渠道，更是桥梁。近年来，文化产业与新媒体联系日趋紧密，具体到体育文化本身而言，更是离不开互联网、小视频、动漫等数字产业的推进。保定市体育文化强市的建设应该大力依托新媒体技术，进行全媒体攻略，从微信的公众号、H5、朋友圈原生广告等开始切入，在新浪微博上开通账号定期或不定期进行信息的推送，比如将体育文化体验馆进行专门网页设计，通过网络了解保定体育文化，无论是体育明星的助力还是纪录片等信息的全程网络在线播放，鼓励体育文化科技创新，打造国内外领先的体育文化创新基地，重点发展体育数字媒体，建立体育粉丝社交平台，进行训练平台的短视频播放，不断为体育文化增添灵动色彩，将文化产业与数字化经济大力融合。通过新媒体形式进行体育文化的传播，不仅对河北省及其他省份地区产生影响，还能够对西方国家的体育文化进行渗透，有效推动体育文化在国际中蔓延开来。

五、体育明星助力体育文化建设

无论是亚洲男子短跨项目上成绩最好的史冬鹏，还是前中国跳水奥运会冠军郭晶晶，无论是2007年北京马拉松赛事的冠军陈荣，还是2008年北京奥运会中国代表团第二金获得者的庞伟，体育明星很容易获得体育的拼搏，体育明星偶像化既有正面作用，也存在着具有冲击的反体育文化。体育明星在发挥灯塔作用的同时也有不利因素。我们可以考虑将体育明星持续神话并进行造梦机制的运作，发挥其优势，避开其弊端，无论怎样最终目的均是为了推进体育文化强市的发展和进步。

六、优化体育文化产业布局，促进产业集群化发展

体育文化产业的集群化是提升自身产业竞争力的重要举措。由于经济自身所需，大量的体育产品和服务企业，均会受到经济发展水平和文化资源差异等因素的影响，合理配置体育文化资源，持续优化产业规模和布局，加速产业的集聚，突出重点产业和特色。以体育赛事表演、体育文化省市的资源把控，保定省市自身文化的渊源流长，为保定市人们在观看体育文化产业发展过程中凭借河北省本身应该注重的整合区域优势。

七、引进体育文化人才，共同构建体育文化

作为体育文化产业的重要组成部分，体育文化的竞争关键还是人才的竞争。无论是进行创意的、懂经营的最终还是将光环归属到人力资源。坚持人才优先有效发展，坚持复合型人才持续发展，优化体育文化人才成长环境，借鉴先进领域用人机制，完善人才管理制度体系，激励体育产业人才的潜力和创造性，为保定体育文化强市的构建提供国内外高质量的体育文化产业管理人才的输送，提高保定市体育文化建设的人才培养力度。无论是校企合作还是产学研一体化目标，加强体育文化市场的开拓和人才的运用都需要建立现代体育文化的体育人才互联网数据，对人力资源进行重点挖掘。

在雄安新区的发展大计下，保定正处于文化大发展、大繁荣的时期，体育作为社会文化的重要组成部分，体育文化关系到保定文化的竞争力与影响力，保定不断努力创新思路、创新方法，发展体育文化，发挥保定本身丰富的体育文化资源优势，依托地方高校和全国高校的人才优势和文化建设优势，为保定体育文化强市的建设注入新鲜的活力。