范宪文

【摘 要】随着时代、科技技术的不断进步，农产品发展必然是以电子商务为主。电子商务不但能将农产品生产、流通及销售整个过程中的成本降低，还能将消费者所追求的商品“物美价廉”满足。通过农产品电子商务人才的培养与引进、基础设施平台的构建及物流体系的建设，推动农产品电子商务的发展，可有效促进农业现代化。

【关键词】农产品电子商务；发展现状；对策

一、农产品电子商务的特征体现和发展重要性分析

（一）农产品电子商务的特征体现分析

农产品的电子商务发展主要依靠电子交易农产品，通过互联网技术实现农产品的交易，促进农产品的全面管理。农产品通过在网上交易和买卖实现结构的优化，为农民带来了很多的便利，也促进了管理的实现。农产品电子商务呈现出多种多样的特征，其中主要的特征就是电子商务的透明化。买卖双方很多的活动都在网上完成，这种交易属于虚拟化的交易，买方通过一定的聊天选择自己适合的农产品，在一定的信息技术应用下签订农产品的交易合同。在这种交易环境下，农产品的交易效率得到了迅速的提高，交易目标较为明确。甚至有些农产品的交易成本也会降低，管理成本有效地下降，促进了农产品的发展。

（二）农产品电子商务的发展重要性分析

随着农村电子商务的不断发展，农业资源得到迅速地传播，而且农业资源逐渐实现资源共享的目标。农民通过电子商务可以得到不同的市场信息，及时发布农业信息，使农产业的信息及时更新，促进农产业的快速销售。与此同时，要促进农产业电子商务技术水平的提高，为农民增加电子商务的销售渠道，降低农民的生产成本，促进买卖双方的利益共赢。

二、农产品电子商务发展中存在的问题分析

（一）电子商务技术人员不足

对于当前的农产品电子商务，其由于产品的产地大部分是在农村，这些地区并未建立完善的信息化发展机制，加上网络的覆盖范围较小，使得很多的农产品电子商务工作开展无法有效进行。另外，农民本身更加关注农产品的生产质量，而对于电子商务的建设工作关注程度不足，造成农产品电子商务发展的过程中存在着嚴重的技术人员不足问题，这也是当前限制农产品电子商务发展模式的主要因素之一。

（二）冷链产品物理体系的不足

对于当前的综合电子商务，其在产品运输过程中产生损坏等问题是十分常见的，但对于农产品来说，由于其同其他常规产品之间存在着较大的差异性，若物流运输过程中出现问题，往往会对使用者的生命健康造成威胁，为了保证产品的运输质量，运输费用较高，这使得很多客户无法承担这一部分的费用而放弃网络购物。另外，农产品在开展电子商务的过程中，其营销方法同其他产品之间存在着较大的理念差异，且用户对农产品的质量关注程度更高，一旦出现问题往往会对整个农产品的电子商务造成严重的影响，严重的甚至会影响消费者的网购观念，从而造成整个农产品的电子商务出现问题。

（三）电子商务立法不健全

对于当前我国的农产品电子商务发展，其还未建立健全的法律法规，很多针对电子商务的农产品并未制定合适的检查机制，很多机制的制定都是参照实体店开展，但由于实体店和电子商务之间存在着一定的差异性，相关机制并不能通用。另外，电子商务可以同时进行多个地点的交易，这使得农产品在交易的过程中存在着较大的安全隐患，想法农产品运输过程中涉及到的各种物流公司等，这些因素都是不可以进行控制的，从而使得我国当前的农产品电子商务发展受到较大的限制。

三、我国农产品电子商务发展对策

（一）引进和培养专业化人才

首先，需进行农村居民教育计划的长远制定，在农民文化水平、农业科技水平不断提升的同时，以农村居民为对象开展信息技术、电子商务知识培训互动，推动农村居民信息素质的提升；其次，全面培养农村电子商务人才，以具有一定文化水平、信息素质的农民为对象开展高层次电子商务技术培训活动。同时，积极宣传、普及电子商务知识，鼓励农民在积极合作下对农产品电子商务进行尝试，当其获取切身利益之后，其思想观念必然能够得到转变，电子商务发展也就能够得到推动；最后，积极引进电子商务人才，全面推动农产品电子商务的发展。各区域可将精准扶贫政策与电子商务人才引进有机结合，鼓励高等院校电子商务专业人才前往农村区域，通过优惠政策的制定，为农产品电子商务发展奠定基础。

（二）完善农产品电子商务基础设施平台建设

就农产品电子商务发展特别是初期而言，政府部门的大力支持是必不可少的。政府部门需将财政投入加大，促进农村网络基础设施的完善、农村互联网普及率的提高，以便电子商务的开展得以顺利进行。通过农户技术指导的强化，将多层次、多渠道的电子商务学习机会与平台提供给农民，在多形式农村信息服务中心平台的构建下，推动农产品电子商务网站专业化水平的提升。同时，积极建设农村交通基础设施，为配送、长短途运输等物流配送体系的构建与完善奠定基础。

（三）强化农产品物流体系建设

以科技为依托，合理布局，对农产品物流系统进行统一规划，在先进的冷藏管理技术运用下，并将其大力推广在农产品流通中。同时，采用冷藏车，并加大冷链物流的发展力度，企业需向政府积极申请技术、资金支持。此外，加大专业人才引进力度，通过物流团队的独立组建，将生产与运输中形成的成本减少，进而推动农产品物流体系专业化、集约化及高度化水平的提升。将农产品物流体系朝着各个区域中心城市覆盖，在有关农产品物流企业的重点培育下，并将更多的资金投入到物流设备中，将此类企业逐步朝着我国农产品物流行业顶梁支柱发展。

（四）落实农产品名称标准化、质量等级化

长期管理分割下，我国农产品缺乏统一标准名称，要想推动农产品电子商务的发展就必须依据网络实现产品信息的准确传递，即农产品名称标准化。对此，政府部门需对农产品名称统一进行制定。同时，农产品质量分级是以期质量标准为根据分级归类不同质量农产品。由于我国农产品质量分级标准欠缺，相同价格却有着完全不同的质量，因此需进行统一农产品质量分级标准的制定。

（五）完善电子商务法律法规

首先是对农民的法律法规观念强化，随着农产品电子商务的快速发展，其经营模式和特征等也在逐渐凸显，各种交易法规在农产品电子商务中的应用也在逐渐完善，对此，农民本身需要对农产品的电子商务相关法律法规进行了解，但由于当前我国的农产品电子商务法律法规不完善，使得其中的很多漏洞容易被不法分子利用，对此，我国首先需要针对农产品电子商务的特点完善相关的法律法规，为消费者构建良好的交易平台。然后是对电子商务进行监督和管理，我国应当根据我国当前制定的法律法规对农产品电子商务进行监督和管理工作，共同打造健康环保的农产品电子商务平台，将相关的法律法规落实到实处。

四、结束语

随着互联网技术的不断更新和发展，互联网对各个行业有着巨大的促进作用，互联网的发展也带动了电子商务的发展和进步。我国是农业大国，农业的发展需要创新和进步，随着电子商务的发展，促进了农业生产效率的提升。由此可见，社会的发展已经离不开电子商务的发展，而且需要采取一定的措施促进农产品结构的优化，使电子商务的发展具有实际意义。

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