张发远

【摘 要】随着社会经济的发展与进步，我国的互联网迅速发展并且广泛使用，在这种趋势下，移动电子商务应运而生而且迅速普及，使用人数越来越多，特别是在校大学生的网络消费已经逐渐增多，而且具有鲜明的独特性和广泛性。在校大学生作为移动电子商务其中最为特别的一部分消费群体，迅速的受到这种便捷支付方式的影响。针对高校大学生的问卷调查数据，本文探讨在移动电子商务方式下在校大学生的消费价值观，并对在校大学生消费价值观的构建提出一些建议，使在校大学生们更好地去适应当今消费环境，树立科学的，正确的消费观念。

【关键词】移动电子商务；电子支付；消费价值观；在校大学生

一、引言

在我国的互联网发展大趋势下，移动电子商务行业也取得了蓬勃的发展。由于互联网具有超越时间，空间上的优势，在很大程度上解决了产品、供应商与消费者三者之间的障碍，因而我国正形成以互联网产业为主的新经济模式。电子支付作为移动电子商务的中心环节，在移动电子商务的发展中具有越来越重要的位置。

文通过研究移动电子商务的发展对在校大学生的消费行为、心理产生的影响，针对在校大学生对移动电子商务的了解程度、使用情况、自身体验等情况，研究得出在校大学生在移动电子商务发展中所产生的消费特性和解决方法，引导在校大学生理性消费，明确自身的消费价值观，促进社会市场经济发展。

二、移动电子商务对在校大学生消费价值观的影响

（一）在校大学生节俭意识薄弱，盲目消费

1.电子支付取代现金支付导致无意识消费

传统的消费概念是以现金支付为主，一手交钱，一手交货。而移动电子商务方式下电子支付的逐渐使用使得大家不必直接去面对金钱的流失，只需在手机等移动设备简单的操作即可完成消费，使在校大学生在无意识的情况下进行大量的消费，因此很易于产生盲目消费和过度消费。

据我们调查的统计数据来看，接近70%的大学生反映，电子支付由于是一種虚拟的支付方式，会减轻在校大学生对于金额的重视感，从而造成额外的支出。

2.电子支付方式导致的无意识消费

移动电子商务通过互联网向在校大学生传递消费信息，以此开增加他们的消费热情，促使他们产生消费欲望，进而去诱导或者是支配他们的消费。由于在校大学生正处在消费需求十分旺盛的时期，除了会主动购买一些必需品以外，在校大学生在浏览网站的过程会被诱导去购买一些不必要的商品，而移动电子商务因为是采用电子支付方式更是加剧了在校大学生的这种无意识的盲目消费。

据我们的调查数据显示，存在近五分之三的调查学生表明，有时候购买东西仅仅是由于无意浏览购物网站而激发的购买欲望，这一部分说明，移动电子商务的存在很容易造成在校大学生的无意识消费。

（二）在校大学生缺乏理财概念，崇尚超前消费

移动电子商务的发展更引起了一种新型的消费模式，即信誉消费、分期借贷消费，如蚂蚁花呗、分期支付等，使在校大学生在自己资金不足的情况下也能进行现期消费。教育部指出在校大学生具有超前的消费意识，使得互联网贷款快速发展，进而出现了裸条贷、暴力催收等违法犯罪现象，强调网贷公司不准向在校大学生发放贷款。移动电子商务方式下大学生的超前消费方式如果没有足够的资金支持，很容易使在校大学生陷入财务危机，引起对个人和社会较大的危害。

（三）在校大学生消费结构不合理，消费行为不理性

目前一些在校大学生存在盲目的追求名牌、虚荣攀比的消费观，在移动电子商务的背景下，在校大学生采用分期付款的方式，例如支付宝花呗，能够轻松买到平时自己负担不起的商品，并由此引发一系列的还款信誉危机。另外，在校大学生处在大学校园，各种人际交往消费居多，存在许多碍于所谓的面子被迫消费的情况，而电子支付消费方式让大学生在“面子消费”中更难自控和理性拒绝。

三、引导在校大学生树立正确消费价值观

（一）转变家庭培养观念、树立榜样力量

在校大学生消费观念的形成，必须发挥家庭的引导作用。首先，学生家长就要养成正确的消费习惯与行为，言传身教，减少日常的盲目消费。其次，家长要对孩子的消费情况有所了解。平时应留心他们的消费行为和观念，加强与学校之间的联系，有意识地去加以引导。最后，家长应该注重大学生经济独立意识的培养，培养他们理财和消费观念的形成。

（二）加强校园文化建设、注重消费引领

消费观教育作为目前在校大学生急需系统学习的重要课题之一，应该逐渐列入高校思政教育体系。把科学合理的消费观念、理财观念列入思政课程教学，同时开设相关课程、专题讲座等宣传和倡导正确的消费观念，科学系统的指导大学生的消费。另外，学校应加强针对大学生实际的问题及时指导，帮助他们树立理性消费的意识，引导他们树立科学的消费观念。

（三）优化社会消费环境、营造良好风气

针对目前在移动电子商务方式下在校大学生出现的消费价值观所存在的问题，应加强社会主义核心价值观的宣传和引导，用主流的价值观去塑造和规范在校大学生的消费价值观，从而指导在校大学生进行理性消费，拒绝攀比、享乐等不正确的消费价值观取向。另外，国家的相关部门要制定相关的消费法律法规，用法律来规范和引导在校大学生科学地合理地消费。

四、结束语

移动电子商务是一项新兴消费方式，在生活中虽然给在校大学生带来了便利的但是同时也难免存在有不良导向。所以在移动电子商务方式普及的大背景下，必须通过社会、家庭、学校、大学生自己的共同努力，才能帮助大学生树立正确合理的消费价值观，促进大学生的健康成长成才。

【参考文献】

[1]徐洁.新媒体下大学生消费价值观研究[J].人间，2016（27）.

[2]詹莉.论当代大学生的消费价值观[J].西南农业大学学报（社会科学版），2011（8）.

[3]耿慧，何明祥.我国电子商务及其电子支付方式发展探讨[J].煤矿现代化，2008（3）.