辛悦

【摘 要】伴随着工业旅游在中国如火如荼的开展，如何令这一“舶来”概念本土化？成为了各界热议的关注点。本文通过对工业旅游前世今生的溯源以及深入浙江省工业旅游的实地调研，提出了特色产业是工业旅游的基础，寓教于乐是工业旅游的实现途径…….对中国工业旅游的发展前景进行了分析。

【关键词】工业旅游；中国；前景分析；实地调研

一、国外工业旅游发展沿革概述

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形势。英国作为老牌资本主义国家，在工业旅游发展进程中起到了至关重要的作用。由于工业发源时间较早，英国提前出现了工业衰退的现象。二战之后，伴随着新经济——英国金融业的发展，资本大量流出实体经济行业，导致国内制造业转移。加之产业的升级，留下了许多工业残骸。人们对工业残骸进行保存并研究，形成了最初的工业遗产旅游形式。

在20世纪50年代，在“马歇尔计划”的援助之下，法国制造业开始恢复。法国雪铁龙公司积极地面向国内外扩大销路，一时间风靡全球。同时，雪铁龙汽车制造公司以大规模的生产、现代化的生产车间为基础开始发展工业观光旅游，开放了部分生产工厂，带领人们参观生产线从而达到了进一步提高品牌知名度，扩大销售市场的目的。

20世纪80年代，全球经济的产业发展从福特制（Fordism）的经济规则模式向后福特制（post-Fordism）的弹性生产系统转变，导致发达国家的传统工厂和企业纷纷破产倒闭。引发了工厂倒闭、工人失业、制造业衰退等一系列社会问题。英国、德国等已迈向后工业和后现代社会的国家在对衰退地区考察研究以后，提出对工业遗产进行保护的同时，开发工业遗产旅游，通过工业遗产旅游项目开发以期处理工业废弃地和解决传统工业区衰退问题。

20世紀90年代，在工业遗产旅游火速发展的同时，工业观光旅游也迅速崛起。在英国、德国政府极力鼓励发展工业旅游的东风之下，公众对工业旅游有了更多的认识和了解，人们开始挖掘其背后更大的潜力和发展空间。

从这个角度看，工业旅游更像是偏向第三产业的二，三产结合品。他是一种意识，是为了告诉我们，工业化以来，人们经历了什么，以后又该如何做。

二、我国工业旅游发展概述

改革开放以来，我国经济呈现出惊人的增长，各行各业呈现出欣欣向荣的大好前景。与此同时，各产业竞争力增强，科学技术的快速发展使得一部分企业淘汰了，又孕育了一批新的企业。20世纪80年代，我国的乡镇企业“异军突起”，工业化的总体进程也由工业化初级阶段向工业化中期过渡。“适者生存”，为了提高品牌知名度，树立品牌形象，到了20世纪90年代末，少数实力较强或是独具特色的企业推出了游客参观项目，这也是我国工业旅游的萌芽时期。

这个舶来的概念到了正在如火如荼进行工业化的中国显然是不能照搬适用的，工业旅游在中国发展的太急切了，缺少必要的与认知相匹配的孕育过程，因此我们认为中国工业旅游的发展存在瑕疵。这也正好和我们通过问卷调查及实地采访的得出结论相符合：游客以猎奇为目的观光，多数表示没有再次游玩的打算。怎样的工业旅游更受消费者青睐？是我们亟待解决的问题。中国的工业旅游不如说是更偏向第二产业的二三产结合品。我们参观的歌斐颂巧克力小镇便是这样。现代化的流水线，玻璃罩着密封无菌的生产车间还有参观完毕后一个接一个的展销柜台等。都像是在强行将自己的产品推销给游客，这种推销方式固然好，并且创造了相当可观的营业额。但从旅游业这个典型的第三产业角度来看，游客消费的不应当仅仅是产品，更多的是服务。我们认为，别具一格的价值引导和独特内涵应该作为中国工业旅游未来发展所应关注的关键。

三、关于我国工业旅游未来发展的建议

（一）特色产业是工业旅游的基础

特色小镇贵在“特色”二字：居民对小镇特有文化的强烈认同感，独具匠心的小镇产业具有蓬勃的竞争力，无法被其他主体炮制的核心内涵成为支撑小镇及镇内产业持续发展的市场奥秘。特色工业在提升小镇特色感知度的同时，为工业旅游增添神秘感从而诱发吸引力。

（二）寓教于乐是工业旅游的实现途径

工业旅游不同于传统的旅游形式，生态旅游、农业旅游大多是通过优美的自然风光让游客放松身心，工业旅游诞生于现代复杂的器械生产，依附于工业生产发展起来的工业旅游与传统的旅游形式具有明显的差异。其神秘性、复杂性使得工业旅游也离不开对游客的科普，修建博物馆，向游客展示企业生产过程等需要配备专门的导游，在导游向游客讲解企业发展历史、企业精神、机器构造的过程中，游客往往能收获大量知识，极高的参与度与体验度是工业旅游的又一大特点，在亲手制作的过程中更能清楚的感受产品的生产流程。

（三）品牌打造是工业旅游的目的

工业旅游得以源源不断发展的动力，归根到底是产业。而产业的发展又和品牌的形象打造密切相连。品牌形象的本源是消费者对品牌的心理体验，是消费者对品牌气质的识别，是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验。引起品牌形象树立的最重要因素便是人们对品牌的联想，或者说一提到品牌名，消费者便会想到的一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动形象的建立、发展。因此，完美的品牌形象可以说是产业发展的关键。而工业旅游的兴起，改变了传统的企业形象宣传方式，为企业创新打造品牌形象提供了一个契机。通过工业旅游，企业可以全面且多元地为消费者剖析自己的企业文化，工艺，技术，故事，精神。让消费者融入品牌观念，创造新的消费潜力。

（四）产业深度融合是工业旅游的实质

近年来，旅游业发展面临多重挑战：首先，调整结构、优化供给，满足人民群众日益增长且不断变化的旅游需求要求旅游业增加供给总量，调整发展结构；其次，转变发展方式对旅游业发展提出了更高的要求，旅游业发展要走内涵式道路，深化改革开放，加强科技支撑，进一步促进就业，提高游客满意度，促进资源节约和环境保护，提高业发展的质量和效益。这样情况下的工业旅游于是也肩负着多重任务。旅游业在其中进行服务延伸，通过具有旅游价值的工业资源，与工业环节交织在一起，由旅游企业策划、组织，将吃、住、行、游、购、娱等旅游服与工业有机地结合起来，满足了游客求新、求异、求知及体验需求。

【参考文献】

[1]汤临佳.胡奇芳.工业旅游嵌入“特色小镇”建设的创新模式[A]浙江经济.2017.（02）

[2]王振坡等.我国特色小镇发展进路探析[A]2017.（04） .