摘要：在网络技术不断发展进步的形势下，有越来越多的行业将网络技术融入传统的经营和管理模式当中，并收效显著。那么，作为传统媒体要想获取更为宽广的发展空间，就要与网络新媒体进行有效融合，寻求新突破。

关键词：传统媒体 网络新媒体 融合思路

一、传统媒体与网络新媒体融合的必要性

与传统媒体相比较，网络新媒体的优势主要体现在制作过程简单容易、成本较低、传播范围更为广泛以及在空间上不受限制等。除此之外，网络新媒体能够方便用户对自己感兴趣的相关信息进行搜索，对于某些问题可以发表自己的观点或建议，从而使得用户的参与度得到有效的提高。不过传统媒体也并不是毫无优势可言，其信息资源较为丰富，并且当前互联网的很多内容都是由它提供的。由此可以看出，两者的有效融合，可以运用电视、微信公众号以及微博等各种网络渠道将丰富的内容资源进行更为广泛的传播，进而使用户能够获取更多的资源。所以说，传统媒体与网络新媒体的融合是媒体发展的必然趋势。

二、传统媒体与网络新媒体融合的相关思路

（一）在体制和机制上进行创新

两种媒体要想得到有效的融合发展，那么，对媒体的组织结构和管理体制进行改革和创新就变得尤为重要。从我国当前的传统管理制度可以看出，其在某些方面阻碍了两种媒体的融合进程。因此，有关部门要充分考虑两者之间的共性以及特殊性，结合企业发展的实际需要，重新规划制定传播方式、受众获取信息的相关途径以及信息传播渠道等。不过在两种媒体进行有效融合的过程中，也应确保各自独有的特性。

（二）两种媒体产业的有机融合

传统媒体和网络新媒体都在产业形式上具有不同的优势，而两者相互融合首先要做的就是在产业上实现有效结合。随着媒体市场的日趋发展，要想谋取利益的最大化，就需要寻求更多有利的合作机会，从而使企业的市场竞争力得到显著提高，并在愈演愈烈的竞争中能够突飞猛进，展露头角。产业之间的融合，使得新闻资讯能够通过更多方式得到呈现，进而给用户带来充分的体验。

（三）两种媒体文化的相互融合

传统媒体和新媒体之间的合作要想提高配置和利用媒体信息资源，关键在于文化融合，作为市场逐步拓宽的基础，其在很大程度上影响着企业的长久发展。传统媒体具有较为久远的发展历史，其对于信息资源的积累相对来说更加丰富，而新媒体由于其在起步的阶段，資源上难免稀缺，因此，两者之间文化的融合，可以促进新媒体市场的健康发展。这样不仅能够提供给用户更多优秀资源和有营养的信息，还能够使网络消费产品的文化内涵和附加价值得到提升，充分体现文化对于媒体市场的支撑作用。新媒体可以借助传统媒体蕴含的丰富文化底蕴丰富自身，从而有利于企业树立良好的形象。传统媒体能够借助新媒体传播速度快等优势，将企业文化更好地传播出去，使越来越多的人对传统媒体内涵有更深的了解。两者只有建立相互合作、促进以及发展的良好关系，才能成为媒体市场的中坚力量。

（四）两种媒体技术的有效融合

传统媒体技术是以某种机械装置为主要依靠，定期地发布信息或提供教育娱乐给大众的活动，利用电视、报刊等形式，传送音频、视频等媒体信息。传统媒体技术在时间和空间上存在着局限性，因此，新媒体时代的到来，让传统媒体技术面临着巨大挑战。计算机技术的日渐成熟，使得媒体也迎来了改革的机遇，新媒体技术是在数字和坚实信息技术的基础上建立的，传统媒体只有与新媒体技术进行积极融合，才有可能在竞争激烈的市场上占有一席之地，才能更好地将媒体技术延续下去。新媒体将视频、图像以及声音融为一体，从而使信息的内容得到更加生动直观的体现，充分地运用手机、网络以及移动电视引起大众的关注，使企业的经济利益得到大幅提升。两者的合作，可以在更大程度上获取信息采集、发布、营销和提供增值服务等方面的附加利润，传统媒体的信息内容可以通过新媒体的终端技术得到更好的承载和传播。

（五）两种媒体资金的融合

媒体要想发展壮大就离不开资金的支撑，它直接关系到媒体企业的上市、融资、并购以及组建大型传媒集团。传统媒体虽然具有专业的采编团队和丰富的经验积累，但近些年在广告方面的收入逐渐减少，绝大多数被新媒体所占据。因此，资金的融合，不仅使传统媒体生存模式有了新的突破，还使集团的规模得到扩大，企业实力得到提升，进而让我国传媒行业具有更大的影响力和传播力。

三、结语

总而言之，传统媒体与新媒体的融合发展并不是一蹴而就的，它需要人们通过不断的探索和研究，并结合实际情况，才能达到传统媒体和新媒体有效融合的目的，并在激烈的市场环境下立于不败之地，进而推动传媒行业稳步向前发展。

参考文献：

[1]赵多佳.“大媒体”之路——传统广电机构与新媒体融合发展的趋势与路径[J]. 新闻与写作，2014（02）.

[2]宫俪铭，何文洁，刘敏.传统媒体和新兴媒体从相加到相融——关于传统媒体与新兴媒体的几点看法[J].新闻研究导刊，2017（22）.

[3]曹玉小.试论传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与对策[J].新闻研究导刊，2017（22）.

（作者简介：王曾，男，本科，天津津云新媒体集团股份有限公司，初级，研究方向：新闻学）（责任编辑 刘冬杨）