代贺影 张彬彬

摘要：互联网技术的发展与计算机的普及，让互联网产品逐渐走入人们的视野，成为推动社会进步的重要力量，尤其是网络广告，更是凭借强大的互联网络平台向受众准确传达了各类信息，满足了受众的生活需求。基于此，本文将对网络广告的创意设计进行分析，以期促进网络广告应用价值的提升。

关键词：网络广告 创意设计 特征 现状

一、网络广告的特征

（一）原创性

原创性是广告业发展的核心内容，在互联网快速发展的今天，人们每天都要面对难以计数的广告信息，而这些广告鱼龙混杂。因此，在网络广告的设计时，一定要在坚持原创性原则的基础上，利用手中的广告元素进行设计创新，避免千篇一律的设计给受众带来反感，而是要博得受众的眼球。

（二）互动性

互动性是网络广告的重要特征，也是网络广告的优势，以往的电视、杂志等传统媒体广告是对受众进行定时、单向的传播，缺乏信息的反馈。网络广告则不然，它是依靠互联网平台进行的实时信息播放，且可通过弹幕、论坛、评论区等进行有效的、便捷的信息交流，因此，网络广告更受受众欢迎。

（三）艺术性

网络广告摆脱了纸质手工设计，使广告的设计空间由平面转向立体，操作空间被无限扩大。另外，在色彩、文字、图片、声音、视频等广告元素的搭配上也更加合理，但在网络广告层出不穷的今天，这还远远不够，网络广告要想成为其中的佼佼者，就必须在作品上营造出艺术氛围，增加广告的可看度，从而实现信息传达的功能。

二、网络广告设计的现状

（一）网络广告优势明显

网络广告之所以能在很短的时间内迅速崛起，并占据市场的主动权，与其强大的优势有着很大的关系，如传统媒体广告会受到时间限制，而网络广告则可以随时随地进行信息传递，体现了网络广告的及时性。在信息互动上，传统广告只有单向性传递功能，反观网络广告，则设置了互动功能，方便了受众对信息的及时反馈与交流。另外，网络广告可以根据网民的上网习惯等，分析其感兴趣的广告信息，并进行精准投放，提高广告的精准度。

（二）网络广告市场潜力巨大

21世纪以来，互联网及其相关产业在我国得到了很好的发展，促使我国成为互联网大国，网民数量也是与日俱增，在此情况下，网络平台逐渐成为广告投放的主战场，而网络广告也依靠这些平台，增加了广告的浏览量，促进广告价值的提升。因此，网络广告市场潜力巨大。

（三）网络广告市场竞争激烈

互联网的蓬勃发展让网络广告成为广告代理商的宠儿，庞大的受众基数让各大网络平台纷纷投入巨资，单独开发网络广告版块，并及时地进行信息的维护与更新。由此可见，网络广告的市场竞争正日益激烈。

三、網络广告创意设计策略

（一）突出产品品质

产品质量一直以来都是消费者关注的重点，因此，在网络广告设计上，一定要体现出产品的质量，而这种体现，并不是通过浮夸的艺术渲染，而是基于产品实际而进行的艺术设计。如龙井茶的一款网络广告，虽然只有短短的58秒，但却将采茶、制茶、泡茶等环节表现得淋漓尽致，配合清晰的画面、古朴的音乐，加之浓淡适度的艺术色彩搭配，更让人联想到饮茶之后的畅然心境。这则广告投入市场后，极大地促进了龙井茶叶的销售。由此可见，突出产品品质是网络广告创意设计的重要基础。

（二）文化色彩浓郁

现在很多网络广告都缺乏创新，让人看一眼就想关闭，这主要是由于广告缺乏引人注目的亮点。我国作为拥有悠久历史的文明古国，在漫漫的历史长河中，孕育了绚烂的民族文化，若将之引入广告的设计中，则必定会引起受众的共鸣。如茅台酒广告“酿一段传奇，凝一世永恒，藏一盏醇香”，配合着优雅的音乐、古典的画面，更是让消费者有种回归田园的感受，进而激起消费者的购买欲望。

（三）以用户心理需求为出发点

网络广告的创意设计应结合网络群体的心理活动而进行，然后以层层递进的方式将感兴趣的群体引入广告的核心，使这部分群体成为产品的购买者，最终实现广告的自身价值。如一些喜欢看古装剧的群体，他们在观看影视作品的时候，往往会被视频中的服装所深深吸引，那么，作为服装企业，便可以将这一古装剧的广告版面承包下来，然后设计多种古装服饰，进行广告宣传，最后促成交易。

四、结语

综上所述，网络广告无疑是当今广告业的主流，而在互联网盛行的今天，广告产业要想继续发挥出其传递信息的应用价值，就必须在广告创意上多下功夫，以用户需求为出发点，在注重产品品质的同时，融入民族文化色彩，从而使广告更具艺术价值与应用价值。

参考文献：

[1]刘思瑶.网络互动广告创意研究[J].传播力研究，2018（12）.

[2]吴成雨.论网络广告设计的创意策略[J].明日风尚，2017（24）.

（作者简介：代贺影，女，沈阳工学院本科在读，研究方向：视觉传达；张彬彬<通讯作者>，男，硕士研究生，沈阳工学院，三级讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）