你准备去看电影，可在去电影院的路上，出现了一个小插曲：

插曲一：坐车的时候，你发现丢了50元钱，这时你还会按照原计划去电影院花50元钱看电影吗？

插曲二：坐车的时候，你发现几天前花50元预购的电影票丢了，这时你还会继续去电影院重新花50元钱买票吗？

前一种情况下，大部分人会选择继续看电影;而在后一种情况中，大部分人放弃了计划。同样是损失了50元钱，怎么就给人带来不一样的感受呢？来自美国芝加哥大学商学院的行为科学与经济学教授理查德·塞勒在1985年的一项研究中，提出了一个如今在经济心理学中十分热门的概念：心理账户。

每个人的头脑中都有许多心理账户，人们会把不同的收入和支出列入不同的賬户内。50元现金和价值50元的电影票，分属于不同的心理账户，它们在心理上没有叠加效应，因此丢了现金并不影响你继续观影。而丢了电影票，以及再买电影票的钱属于同一个心理账户，它们有叠加作用，这种作用带来的感受就是“花100元钱看场电影太不值当了吧”。

心理账户不仅在支出策略上存在不同，在收入带来的心理价值上也有不同。现实中1元钱都不捡的你，为什么又热衷于抢网上的5毛钱红包？这是因为，我们都设立了一个专门用来抢红包的心理账户，姑且叫它“网络账户”吧。在我们的认识中，上网从来都是一个花钱的事，能从它上面赚点钱实在太不容易了。而且别人抢的红包也都是几毛钱、几块钱的。因此，“网络账户”中若是收入了10元钱，一定是一个大数目。

心理账户中的钱从来都不讲究绝对值，我们赋予了“网络账户”一个较高的心理价值。每天都有人花不少时间在抢红包上，甚至有人定着闹钟整点抢红包，一天忙下来，很多人最多收获20元、30元。尽管这些用在抢红包上的时间和精力，如果用在其他工作上，是能够创造出更多财富的。可我们仍然乐此不疲，原因就在于“网络账户”的心理价值要远大于工作收入账户，“网络账户”中的1元钱甚至比工作收入账户中的10元钱，要更“值”一些。

（摘自《周末》2019年1月31日）