何跃 张稳 向丽萍

摘 要：电子商务在近年来异军突起，已经成为了经济发展的一种重要模式，可以说，未来经济的发展壮大，电子商务必然是需要倚靠的重要力量。在当前的经济环境下，为了更好地利用资源，也为了实现国家产业结构调整，供给侧改革在积极推进。在供给侧改革的大背景下，农产品电商发展需要采用何种模式，要走怎样的道路，这是现代化农业发展需要讨论的问题，也是电商行业和领域扩展需要重点研究的内容。总之，在供给侧改革的大背景下农产品的电商模式创新对于农业发展和进步有突出的促进意义，因此文章就供给侧改革背景下的农产品电商模式创新做讨论，旨在为实践提供参考和帮助。

关键词：供给侧改革；农产品；电商模式；创新

从目前的社会发展分析来看，农村经济发展的一个重要突破口是打开农产品的销路，这样，农民生产的积极性会提升，农村发展产业化也会更容易建成。电子商务在农产品销售中起着重要的作用，所以在现代农村经济的发展中，以电子商务为主要媒介做农产品销路的开阔对于农村发展速度提升价值显著。目前我国为了调整产业结构，构建可持续经济发展体系，积极地进行了供给侧改革，在这样的改革大背景下，对农产品的电商模式做创新性分析，这不仅有利于电子商务的进步，也有利于农业发展的进步。

一、供给侧改革对农产品电商的意义

就现实分析来看，供给侧改革对农产品电商的意义体现在两个方面：其一是供给侧改革旨在实现我国产业结构的调整，而农业产业结构也是我国产业结构的重要组成部分，同时也是需要调整的重要内容，供给侧改革的推进向农产品电商发展提供了更多的助力，所以农产品电商在供给侧改革的大背景下会获得更多资源等支持。其二是供给侧改革为农产品电商发展提供了政策支持以及理论依据。“陇南模式”的成功是供给侧改革的显著结果，我国未来的农产品电商发展可以积极借鉴“陇南模式”经验，这样农产品电商发展实效会更加的显著。

二、农产品电商的发展阻碍

从目前的农产品电商发展来看，其存在着比较明显的阻碍，分析阻碍可以为相应问题解决提供更为扎实的资料基础，以下是具体的阻碍分析。

1.时效短

首先，阻碍农产品电商发展的一个突出因素是时效短。从现实来看，农产品和其他的工业制成品以及包装产品不同，其具有明显的易腐、易烂性，所以其对时效的要求特别高，如果配送无法满足农产品的具体保险需要，那么农产品的电商发展便无法进行。简言之，农产品的电商发展受产品自身特性的限制，所以要突破当前的农产品电商限制，必须要解决时效短这个突出的问题。

2.地缘广

其次，阻碍农产品电商发展的另一个突出是地缘广。我国的农村面积广大，大部分农村地区均有比较优质的农产品，但是不可否认，因为我国的农村面积广大，所以要整合优质农产品的困难比较大。不过目前的“陇南模式”为农村农产品的电商发展提供了很好的借鉴，相信在技术不断进步的大环境下，未来农村地缘广这个限制农产品电商发展的因素会得到有效缓解。

3.品牌缺失

最后，品牌缺失也是电商发展的一个突出阻碍因素。现阶段的人们有了明显的品牌意识，对于品牌产品的信赖度也在不断上升，所以农产品的电商发展需要强化品牌。目前我国的农产品电商发展，还没有较强的品牌意识，组织联营等工作推进也十分的缓慢，所以农村电商各自经营的情况十分显著。这样的经营现状对于农村农产品电商的发展和壮大十分不利。

三、模式创新分析

在供给侧大背景下，农产品电商模式的创新需要从多个方面进行考虑，这样，模式创新的效果才会更加显著，其具体应用的成效也会更加突出，而以下便是对创新的具体分析。

1.以品牌联营为核心

在农产品电商模式的创新中，以品牌联营为核心具有重要的价值。分析实践可知，人们对于品牌的信赖度比较强，所以塑造品牌更容易打开市场。基于此，在农产品电商发展中，需要摒弃各自经营的意识与理念，积极寻求品牌合作和联营，这样能够形成更具规模的电商体系。而规模化的电商体系，其各方面的规范性建设会更加地突出，管理和运行的完善性效果也会更加地显著，而这些内容的加强均在为品牌塑造和壮大服务，通过品牌确立，农产品的市场知名度提升，其市場占有率明显提高，农民的收入会实现显著的增加。总的来讲，品牌在当前社会所拥有的价值正在逐步提升，所以农产品电商要实现规模扩大和市场影响力提升，需要将品牌联营作为工作的核心。

2.以“社交电商”为基础

农产品的电商模式创新，第二项需要重视的内容是以“社交电商”为基础。就现实调查分析来看，当前人们使用移动通信设备的频率在不断提升，而基于通讯设备以及互联网的社交平台在人们的生活中起着重要的作用。农产品与人们的生活息息相关，利用社交平台做产品的宣传和销售，产品的知名度和影响力会显著性提升。总结市场经验，赣南的脐橙以及陇南山区的核桃等农产品，利用社交平台进行销售和宣传均取得了不错的成绩，由此可见，为了使农产品的销路更加宽泛，以“社交电商”为基础构建农产品电商模式的多样化体系，这样农产品电商模式的适应性以及应用效果会更加显著。

3.推动建立基于“O2O”的直达配送体系

农产品电商模式的创新，第三项重要的内容是推动建立基于“O2O”的直达配送体系。从电子商务的具体发展来看，配送体系的构建对其的发展与壮大有重要的关系，农产品电商模式的发展同样受配送体系的约束。为了让客户在更短的时间内获得农产品，建立产品基地与客户所在地的直达配送体系，这样可以实现配送额高效性。配送的高效性保证了农产品的新鲜度，顾客得以享受质量更优的农产品，其直观体验和感受会明显得加强，满意度也会显著性上升。总之，客户的满意度得到提升，产品的形象以及电商的品牌得到了塑造，这对于电商发展和农产品销售有重要的意义。总之，推动建立基于“O2O”的直达配送体系现实价值十分显著。

4.将品控溯源作为品牌特色

在农产品电商模式的创新中，将品控溯源作为品牌特色也是重要的创新。所谓的品控溯源具体指的是从产品的源头进行质量控制，以此来保证产品具有最優的价值。在目前的市场中，纯天然绿色有机食品的需求量较大，所以在农村电商模式的创新中，需要从产品的具体生产地进行产品的质量控制，这样可以打响电商的品牌特色。在目前的社会中，有实力的电商企业较多，但是若不能发展出自己的特色，早晚会被同类企业所取代，因此农产品电商在模式创新中以品控溯源为自身的品牌特色做强调和提升，农产品电商的独特性加强，其市场价值会有提升。

5.充分运用新科技改造传统表达形式

充分运用新科技改造传统的表达形式这也是农产品电商模式发展创新中的重要内容。当前的技术在进步，市场在发展，农产品电商模式要紧跟市场，必须要强调自身的科学技术建设，使自身与市场有更为强烈的同步效果。基于此，对我国传统电商中的表现形式做积极的改善，努力提升表达中的科学技术效果，这样可以实现农产品电商模式的全面发展和进步。总之，以科学技术对农产品电商模式进行武装，这会使模式的有效性和适应性获得全面性的提升。

四、结语

综上所述，在供给侧改革的大背景下，积极地利用政策优势进行相关产业的发展和壮大有十分突出的现实意义。农产品电商模式发展是农村经济紧跟时代发展潮流的结果，所以要积极推进农产品电商模式的发展。需要注意的是，农产品电商模式发展要与时俱进，所以对其模式创新等内容做全面性的讨论，这于实践而言有非常显著的价值。

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