李介

此前已有媒体统计，国内企业盲目追星每年的损失在10亿元以上。

小米有品对羽泉20周年推出的限量版全铜纪念公仔。

2018年11月28日，羽泉组合成员之一、歌手陈羽凡吸毒被抓的消息引发广泛关注。“平安石景山”在发布案件通报之前，羽泉北京站20周年演唱会主办方北京天韵东方演出有限公司就已发布公告称，因为艺人个人原因，此次演唱会取消。

事情一出，网友吐槽小米成此事最大输家。原因是此前小米有品已经独家冠名了歌手羽泉《“二十羽泉”巡回演唱会》，此外，小米有品还针对羽泉20周年推出了限量版全铜纪念公仔，原计划于12月4日在小米有品发售，价格999元，限量1000套，总价值近百万元。

小米有品也在事件后发布声明，表示已经参与了本次演唱会在自媒体平台抽奖活动的用户，门票将会置换等价物品发放（按最高票面价值￥1280计算），可在小米有品任意选择产品。

据《南方都市报》报道，之前羽泉的20周年演唱会冠名费一场约为300万元左右，但广州和北京两场的冠名费是否还处于这样的价位目前无法确定。除了小米以外，宝骏汽车也独家冠名了羽泉在2018年12月8日广州场的演唱会，同样踩中地雷损失几百万元。

但相比演唱会的冠名费用，明星的代言费用要更高。《南方都市报》的数据显示，羽泉的代言费在400～500万元之间。此外，除了陈羽凡旗下的17家企业外，羽泉近日还与一个奶茶品牌“本宫的茶”深度捆绑。

在过往报道里，羽泉被称为这家奶茶品牌的联合创始人，且多次利用明星效应为其宣传。但有关信息显示，羽泉二人并未持有这家公司的股份，或许只是利用明星进行加持。

很多企业想要借助明星效应搭上高速列车，于是大手笔邀请明星进行代言。但选对了人则皆大欢喜，如果不慎踩雷，不仅代言费可能竹篮打水一场空，甚至会引发消费者的怨气。近年来，因明星吸毒被抓而损失惨重的企业已不再是少数。此前已有媒体统计，国内企业因盲目追星每年的损失在10亿人民币以上。

品牌商家损失超十亿

近年来被曝出吸毒的明星里，最当红的莫过于“小鲜肉”柯震东。2014年8月14日，经群众举报，北京警方在东城区将艺人房祖名、柯震东等涉毒人员抓获。此时正值柯震东当红，其已经参与拍摄的大热电影便有《小时代4》、《捉妖记》、《我的情敌是超人》等，影商损失惨重。

事情刚发生时，《小时代4》的出品公司乐视影业总裁张昭还表示暂不考虑是否删除其戏份。但一个多月后，广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知，《小时代4》此后便一直在推迟上映。一直到2015年7月9日该片才正式上映，但影片中柯震东以其正面为主体的镜头只有两三个；其余场景中，他均未露出正脸。

《捉妖记》则是删光了柯震东的戏份，将主角换为井柏然重新开机，延迟到2015年7月16日才上映。另外一部電影《我的情敌是超人》则在内地院线全线撤档。

作为2014年当红的流量明星，柯震东当时的代言费用在500万元左右，手握的代言更是多达20多家，包括肯德基、炫迈口香糖、妮维雅、欧莱雅美宝莲、雪佛兰汽车、冰淇淋和路雪等，它们集体陷入了一场空前的品牌危机。事后有产业分析师表示，初步估计，柯震东吸毒事件给其所代言的品牌厂商造成直接或间接的商业损失达到数十亿元。

受影响最大的企业或许是亿滋炫迈口香糖，2012年下半年，国际零食巨头亿滋正式将炫迈口香糖引入国内市场，并与柯震东签下代言合作。此后柯震东与炫迈口香糖的广告遍布大街小巷，几乎每家便利店的收银台处都放有炫迈口香糖及柯震东的照片。即便事后迅速撤换了代言人，但炫迈的形象与柯震东早已深度捆绑。有网友表示直到现在，看到炫迈的时候想起的代言人还是柯震东。

除了品牌形象受损之外，企业还要在各个平台撤下广告并紧急寻找新的艺人合作。而柯震东的形象已经用在很多宣传物料中且遍布全国各大零售门店，这些物料也需要撤换不能再用，同样是巨大的损失。

而涉事的另一位明星房祖名也代言了德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告，同样“殃及池鱼”。

引发上市公司蒸发41亿市值

歌手李代沫因参加《中国好声音》而声名鹊起，还在比赛后接到了不少广告代言，商演价格也达到40万元一场，成为其经纪公司梦想强音的招牌艺人之一。然而，2014年3月18日，李代沫因吸毒和涉嫌“容留他人吸毒”罪被刑事拘留，4月16日被正式批捕。最终李代沫被罚款2000元，获刑9个月。

跟其他明星一样，李代沫吸毒的事情曝光后，其代言的品牌迅速将与其合作的广告撤下，这其中便包括东风日产、苏宁易购以及联想。而李代沫涉毒的特别之处在于，其经纪公司刚好碰上一起跨界收购案。

就在李代沫的事情发酵之时，一家主营业务为机械设备制造的上市公司——浙富控股宣布豪掷逾4亿元，收购梦想强音文化传播（上海）有限公司20%股权。

梦想强音是一家专业从事电视节目、电影项目品牌开发、衍生产品开发运营、艺人经纪及演出等业务的公司，旗下节目包括“中国好声音”“中国好歌曲”“出彩中国人”等。一时间，市场上纷纷调侃《中国好声音》要“借壳上市”。此外，梦想强音当时的艺人包括李代沫、吴莫愁、金志文、金池等30多位艺人。

梦想强音的股东分别为民星合伙、璀灿星河、华人文化，持股比例分别为60%、30%、10%。为了推动交易顺利进行，作为大股东之一的璀璨星河承诺梦想强音2014～2016年净利润分别不低于1.6亿元、212亿元、2.8亿元。如果后者期间累计净利润低于6.6亿元，璀璨星河将以现金方式按照比例补偿。

即便有人做保，但二级市场依然不买账。从2014年3月26日起，浙富控股的股价从9.68元狂跌至4月3日收盘的6.76元，下跌30%，市值蒸发超过41亿元。

投资者除了对这种强势跨界有所担忧外，李代沫事件无疑也是一只“黑天鹅”，媒体纷纷以类似“李代沫吸毒被抓浙富控股41亿元市值蒸发”为标题报道此事。据《21世纪经济报道》称，财经评论员余荩表示梦想强音的核心资产在于艺人，一旦艺人出了负面，这对于股价而言是不可承受之重。

摘编自《博客天下》2018年第23期