■ 孙建勇

英国大学生乌巴·巴特勒脑子很灵。2017年4月的一天，他用手机在点评网站上注册了一家名为“德威小屋”的餐饮店，地址是自家后院。为了通过认证，乌巴费了好多功夫，拍摄了一组堪称精美的菜品照片上传网站，制作了特别的菜单——以“爱”“开心”等情绪给菜品命名，还详细介绍了菜品的新奇原材料。

这些照片充分体现了“高大上”。于是，一个月后，乌巴收到了来自点评网站的邮件，通知他餐厅上线申请获得通过，网站排名第18149名。

接下来，乌巴雇人给“德威小屋”刷好评，当然不是那种简简单单的“这家餐厅很不错”之类的好评，而是完全走心的五星好评。比如，要这样说：“我和丈夫来自沃里克郡，周末来到伦敦的这家餐厅……它不提供网上预订，我们打了一个星期的电话才订到位置。结果没有让我们失望，新鲜的食物、新奇的美食、蔬菜……创意太棒了。服务员也超贴心，日落天冷时，他们会主动为我们拿来毛毯，我们感动到不行……” 总之，得变着花样热情洋溢地、还要有点故事性地夸赞，因为这样才显得真实可信。

几个星期后，效果显现，“德威小屋”进入10000名之内。乌巴继续“努力”，开始频繁接听来自各地的订座电话，尽管“ 德威小屋”并不真的存在。为了搪塞那些预订顾客，他煞有介事地对他们说：“对不起，我们餐厅预订到了6个星期之后。”

事情就是这么奇葩，越是订不上座，越是有人追捧。4个月后，“德威小屋”的排名升至第156位，开始引起广告商关注，澳大利亚一家航空公司甚至表示愿为“德威小屋”拍宣传片，在所有飞机上播放。乌巴乘势而上，向一家营销公司支付200英镑，让其帮助“德威小屋”登上了英国某知名报刊的头版。这下好了，没出几天，“德威小屋”排名跃升至第30名。

“德威小屋”神速上升的排名，终于惊动了英国著名美食评论家杰伊·瑞纳先生。他发表评论说：“这家餐厅的美食都是以情绪命名，我非常有兴趣，很想去试一试……”有了名人发声，剩下的就是见证奇迹的时刻。2017年11月1日，没有一间厨房，没有一张座椅，甚至没有一个实际菜品的“德威小屋”成功登顶，坐上了第1名的交椅。

目的基本达到，乌巴接下来又做了一件“疯狂”的事情，他居然应承下一个20人的订单。为了给这20人提供独特的服务，他将自家杂乱的后院进行了简单修整；租了两只鸡放养在院中，以便让人觉得所用食材真是绿色无害；从超市买回一批速冻食品；雇了一名DJ进行现场表演。乌巴忙活的结果，居然还真就把那20位顾客糊弄住了，他们丝毫没有发现这个后院餐厅其实是个地地道道的“水货”，因为他们压根儿就没敢去想排名第一的餐厅会有假。当他们蒙着眼睛手拉手被乌巴牵引进后院，吃过一顿速冻食品后，乌巴告诉他们全部免单，他们高兴极了，疯狂拍照和上传好评。

然而，一天后，乌巴在点评网站撰文说出了令人尴尬的真相。原来，7个月来，他所做的一切不过只是一个“恶搞”而已，目的就是要告诫人们，千万别盲目迷信网上那些好评和所谓的口碑。他说，当初那些照片中的精美食品，其实都是用海绵、剃须泡沫、洗碗剂等材料制作的模型，没有一件是真的。不得不说，他的“恶搞”的确给世人上了一堂深刻的警示教育课。