摘要：从弘扬泰山文化艺术、深度开发具有泰山文化元素的旅游商品角度，设计研发出吸收泰山典型传统文化艺术元素、强化泰山旅游产品设计理念、具有泰山文化元素鲜明的地域性特点的系列旅游产品，把泰山优秀传统文化艺术的思想、艺术价值与时代特点相结合，彰显泰山传统文化的精神内涵和审美风范，从而推动泰山生态旅游经济发展。

关键词：泰山旅游产品   泰山传统文化艺术   当代价值研究

人文生态是泰山最核心的价值所在。依托泰山文化和旅游资源，坚持创造性转化和创新性发展，以泰山旅游产品为载体，与泰山传统文化艺术元素结合，研发独具泰山传统文化艺术特色的旅游产品，实现文化产业和旅游业双赢，必定会推动泰山生态旅游经济发展。

一、具有泰山文化烙印的旅游产品传统文化艺术元素的契入

泰山是世界自然文化遗产和世界非物质文化遗产，被认为是“配天坐镇”的神山，自古以来中国就有“泰山安，四海皆安”的说法，泰山石则成为“国泰民安”的象征， “一石安则天下安”深为人心，广为流传。泰安因泰山而得名，泰城依山而建，山城一体，独具特色，人文生态是泰安市最核心的价值所在，是典型的 “ 金山银山 ”。以泰山旅游产品为载体的泰山传统文化艺术当代价值研究，以泰山艺术创作为元素，以泰山旅游产品为载体，立足泰安旅游业蓬勃发展的实际，充分发掘“泰山剪纸”、“泰山皮影”等泰山民俗艺术元素，泰山的石刻书法艺术、大汶口文化等泰山人文艺术元素，综合运用泰山地域特色材质，以创建国家全域旅游发展示范区为抓手，大力实施 " 旅游 +" 发展战略，深度开发泰山旅游产品，打造泰山旅游品牌， 促进旅游与文化产业融合发展，促进泰山生态旅游的健康发展。

（一） 泰山是古代中国文明和信仰的象征，是中国艺术家和学者的精神源泉，泰山传统文化艺术源远流长，选用创作的文化艺术元素主要有：

1.泰山风景：从泰山中的人文杰作与自然景观中，抽出岱庙、经石峪等泰山典型风景，用泰山剪纸及传统国画手绘两种艺术形式表现旅游服饰图案。

2.泰山皮影：最具泰山特色的世界级非物质文化遗产泰山皮影艺术中典型图案，用现代设计语言重新诠释、设计服饰图案，符合现代人的审美需求。

3.泰山剪纸：传统的民间艺术泰山剪纸的形式表达泰山典型风景的服装图案。

4.泰山碑刻：泰山的石刻、碑碣，集中國书法艺术之大成，是中国历代书法及石刻艺术的博览馆。选取如意、龙等碑刻字体，寓意吉祥，采用印染、刺绣两种图案处理工艺，使产品的艺术性、商业性并重。

5.石敢当文化：泰山的灵石——泰山石敢当， 国家第一批非物质遗产，是中华民族精神的一部分，汲取了泰山国泰民安、平安永久的美好理念，敢当精神和责任意识是当代精神内涵。

6.大汶口彩陶：泰山南麓的大汶口文化，这是黄河流域古代文化的发祥地之一，从中选取最能代表大汶口文化的彩陶绳纹鸟形器、八角星纹彩陶豆等典型文化“符号”，进行艺术处理，可体现历史穿越感。

（二）以传统泰山文化艺术创作的《泰山百景诗书画印作品集》，形成泰山旅游的文化新品牌、新名片，是泰安历史上第一次系统的以诗书画印的形式对泰山的全方位宣传。以中国传统的书法、篆刻和国画形式为载体，以“泰山百景”题材为主进行系统创作与开发，对挖掘泰山文化底蕴、打造泰山文化特色品牌，适应旅游产业由观光旅游到享受旅游再到文化旅游优化升级起着积极的推动作用。这是一项系统的文化工程，有利于全方位立体的向社会推介泰山，进一步扩大泰山自然文化遗产和现代文明的宣传。

（三）抓取泰山文化典型要素，既以泰山传统文化艺术进行艺术创作，又以时尚明快的形式重新诠释泰山传统文化艺术，艺术性与商业性并重，设计彰显泰山文化特色的泰山旅游品牌系列产品。选用泰山特色文化符号，以中国优秀传统文化艺术的诗、书、画、印作品，泰山剪纸、泰山皮影、泰山石敢当、大汶口彩陶等文化艺术形式、形象，表现旅游产品图案;选用泰山地域性特色材质泰山汉麻、泰山墨玉、肥城桃木等作为主要材质。与泰山玉石和桃木加工销售企业合作，进一步深度开发泰山生态旅游产品，展示泰山双遗产形象，体现泰山文化底蕴。产品种类包括泰山百景诗书画印作品集及作品在其他产品中的拓展应用、泰山旅游服饰三大类。在产品的设计研发中，选取的每一种文化艺术元素，既可单独设计，又可相互交融使用，彰显泰山传统文化艺术特色。

1.泰山百景诗书画印作品。以中国传统的诗、书法、篆刻和国画形式为载体，以“泰山百景”题材为主进行系统创作，创作完成并编辑出版《泰山百景诗书画印作品集》，包括一百件书法、一百件篆刻和一百件国画实物作品。包括三方面的价值：一是每件作品本身的艺术价值;二是作品集本身作为泰山旅游产品，起到泰山文化旅游名片的价值;三是泰山百景诗书画印作品在其他旅游产品中的拓展设计应用价值。

2.以泰山旅游服饰为载体的泰山传统文化艺术在当代旅游产品的设计中具有大力拓展的应用价值，设计研发五大系列旅游产品。

（1）泰山风景系列。把泰山典型风景图片以泰山剪纸的效果处理成图案，或者直接用传统国画手绘形式展现，传统艺术与现代服装的完美结合。

（2）泰山碑刻系列。选取选取如意、龙、虎等碑刻字体，刻字采用平面印染、立体拉绒、机器刺绣三种服饰图案工艺处理方式，彰显传统文化气息。

（3）大汶口彩陶系列：选用大汶口绳纹鸟形器等最有代表性的彩陶形象、文化符号，艺术处理图案，具有现代意象，传承、弘扬大汶口传统文化精神。

（4）泰山皮影系列： 选用泰山皮影典型形象，红、黑两色，符合现代简洁明快的设计语言。

（5）泰山百景印章作品包系列：运用泰山特色面料麻，选取泰山百景诗书画印作品集中的印章系列作品，用刺绣的形式彰显印章的独特魅力，使艺术品和商品完美结合，彰显泰山旅游服饰的艺术特色。

二、国内研究现状及发展趋势

2017年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。《意见》指出：实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义①。

随着经济新常态的出现，深化供给侧改革成为经济发展的重中之重，以往大规模排浪式消费转为定制式、个性化、柔性化、小众化消费，旅游产品的文化设计包装消费逐步成为常态，泰山旅游产品市场经济的发展，需求有泰山文化特色的旅游产品，满足旅游文化市场的需求。

从泰山旅游文化产业高地出发，按照全域旅游的理念，服从于泰山开发旅游商品的实际，从供给侧改革出发，着眼于消费过程，设计研发具有泰山文化元素鲜明的地域性特点、吸收泰山典型文化元素的系列产品，对丰富旅游商品品種，壮大旅游商品规模，助推旅游商品生产经营企业转型升级、提质增效，为泰安形成一个强大的支柱产业。

三、国内研究的创新程度及其应用价值

（一）研究的创新程度

1.泰山百景是泰安旅游的品牌项目，泰山作为世界首例自然与文化双遗产，其悠久的历史文化底蕴，中华民族的精神家园和东方文化的缩影，也是中华文化对世界文明做出卓越贡献的神圣载体。成系统、形成规模地研究泰山百景，以中国传统的书法、篆刻和国画形式为载体，以“泰山百景”题材为主，兼顾泰山的其他主要景点进行系统创作，系统创作，形成了一百首诗词、一百件书法、一百件篆刻、一百件国画实物作品并出版《泰山百景读书画印作品集》，形成泰山文化旅游的名片和名牌②。

2.把泰山传统文化艺术融入实用艺术设计，提升旅游产品的艺术品味和文化底蕴。传统诗书画印作品的运用，电脑刺绣完成艺术印章刻版的旅游服饰的研发，以及泰山地区传统文化艺术符号的应用，大大提升了产品的艺术品位和泰山文化底蕴的厚度，彰显了泰山传统文化艺术的魅力。

（二）研究的应用价值

1.契入泰山艺术创作为元素的《泰山百景诗书画印作品集》的创作与出版，是泰安历史上第一次系统的以诗书画印的形式对泰山的全方位宣传， 大力彰显了泰山传统文化艺术的魅力和时代价值，形成泰山文化旅游名片，产生良好的社会效益和经济效益。泰山百景系统创作与开发，对挖掘泰山文化底蕴、打造泰山文化特色品牌，适应旅游产业由观光旅游到享受旅游再到文化旅游优化升级起着积极的推动作用。

2.研发引领效应。通过对研发思路的梳理、研发模式、研发路径的探索、技术手段的改进，使旅游产品研发人员思路得到开阔、境界得到提升、手段得到优化，使他们在今后的产品研发中能够着眼于消费过程，立足于旅游产品向个性化、定制化、精准化、柔性化发展趋势，注重加工方式的创新、注重艺术境界的提升，将促进泰山旅游产品开发整体实力的提升。

四、结语

以泰山旅游产品为载体，把泰山传统文化艺术融入实用艺术设计，全面提升旅游产品的艺术品味和文化底蕴，我们对泰山传统文化艺术当代价值做了积极探索和尝试，力图促进泰山旅游产品开发整体实力的提升。今后，要不断赋予新的时代内涵开发泰山生态旅游产品，使泰山传统文化艺术基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。

参考文献：

[1]中共中央办公厅、国务院办公厅.关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见[DB/OL].新浪网，2017.

[2]侯加阳，李军祥，张清民.以泰山百景系统创作为载体的泰山旅游品牌的推广研究[J].绿色科技，2016，（11）：181-183.

（基金资助项目：2018年度山东省艺术科学重点课题（项目编号：201806023）;作者简介：李莉，工业设计领域工程硕士，泰山职业技术学院工艺美术系副教授，多年来从事服装设计教学研究工作。）