龚泓铭 程四化 杨晨

本刊讯   4月12日到13日，围绕如何制作发布短视频，几十家媒体相关负责人在京参加“首期全国经济媒体短视频应用培训班”，与有关单位的领导和业内知名专家互动探讨新媒体技术应用之道。

艾媒咨询的数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。而5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发展重大变革。据统计，2017年，有18%广告主意愿进行短视频/直播营销投入;2018年，广告主在短视频和直播的投入意向明显增长。艾媒咨询分析师认为，5G的商用将会为短视频行业注入新的活力。短视频和直播作为新兴社会化营销平台备受关注。

中国经济传媒协会会长赵健表示，2018年底，短视频类App市场渗透率近8成，而市场内容生产占比不足4成;84%的用户用“专业和深度”来定义好内容，而优质专业短视频内容机构不足1000家。以抖音为代表的短视频，已经达到5亿以上用户，抖音日活用户从2018年春节前后的4000万左右飙升到2019年1月的2.5亿，这表明，品牌主营销阵地随着用户和流量的转移发生了巨大变化。为贯彻落实习近平总书记“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的战略部署，中国经济传媒协会与中关村数字媒体产业联盟联手举办全国经济媒体新媒体技术应用系列培训班，包括短视频、5G技术、人工智能等专题，希望帮助经济媒体运用新技术、新机制、新业态、新模式，增强经济媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

“短视频内容价值与商业价值凸显。更多政务号与媒体号加速进场。2018年，抖音开设了5724个政务号，1344个媒体号。”中关村数字媒体产业联盟执行主席王斌说。他认为，2019年是新媒体发展新的机遇期。新媒体发展有三次机遇期。第一次机遇期是1999年-2001年，以网络门户为代表的互联网媒体迎来了大发展。第二次机遇期是2009年-2011年，微博、微信、APP等移动新媒体迎来了大发展，第三次机遇期是2019年-2021年，包括短视频在内的智数新媒体将迎来爆发式增长。

北京清博大数据科技有限公司董事长叶晨瑜认为，短视频的兴起是因为它顺应了年轻人的需求，最大程度上填满了生活中的碎片时间。“当下年轻人流行几种病：宅、拖延症、强迫症、选择困难症。而短视频降低表达成本、增加内容趣味，有娱乐性，短平快，易传播;不出门就能取得最新流行资讯（生活消费、美食分享、潮品穿搭，出游旅行，随时随地，避免踩雷），还一定程度满足了一些年轻人的精神需求和成名心理。”

她对比分析了短视频第一梯队快手与抖音的不同特点。所谓“南抖音北快手”，快手强调的是草根的能量，普通人的快手，走的是农村包围城市的道路。“强调记录、发现和分享生活。去中心化，头部用户设置上限，给草根展示平台。”而抖音的用户多为身处一二线城市24岁以下的年轻人。走的是音乐创意和社交的道路，打造网红。“中心化，头部用户直接签約、联系，确保优质内容和资源垄断。”

中国传媒大学协同创新中心副主任曹三省认为，未来“融媒体”与“智能媒体”或将自然而然地合为“智能融媒体”，并成为当前的传媒创新与发展演进中最为重要的趋势与方向。浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主任李新祥教授则强调，短视频的发展已是风口，媒体要积极拥抱新的呈现方式。短视频及直播的商业化不可忽视，生产传播有人格属性的视频内容将成为核心的营销力。

字节跳动政务运营总监王博、抖音政务媒体运营高级经理冯涵玥分别以“如何玩转短视频与抖音”、“抖音助力媒体融合发展：从有趣到有用”为主题，就抖音号的运营技巧、抖音平台的推荐机制、在抖音平台受欢迎的内容类别等进行了具有实操性的讲解。

中关村数字媒体产业联盟主席、人民网前总裁何加正，中国经济传媒协会副会长杜跃进、丁士、杜增良，监事长宋波、秘书长王永增出席了本次培训班。中国青年报、农民日报、中国经济导报、《祖国》杂志社、中国经济时报、中国财经报、证券日报、金融时报、中国保险报、中国审计报、中国城乡金融报、四川经济日报等60多家媒体代表参加了首期培训学习。

又讯：为适应新媒体技术的快速发展，加强与经济媒体在短视频领域人才、技术、市场、渠道、资本等方面的服务和合作，积极推动经济媒体的深度融合，由中国经济传媒协会、中关村数字媒体产业联盟联合举办的“2019中国短视频合作与发展高峰会”4月13日下午在北京召开。

中关村数字媒体产业联盟主席、人民网前总裁何加正，中国经济传媒协会会长赵健，中央电视台原副台长高峰为大会致辞。中关村数字媒体产业联盟执行主席王斌，中国传媒大学协同创新中心副主任曹三省，人民网舆情中心副主任、人民在线副总经理兼副总编辑单学刚，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心创始人李新祥等领导和专家进行了主题演讲。大会还围绕短视频与“新媒体+”赋能议题举办了圆桌论坛。

本次大会还举行了中关村数字媒体产业联盟短视频专委会成立仪式、中关村短视频学院、短视频创作联盟首批基地揭牌仪式、2019新媒体短视频全国行活动暨第十二届新媒体节启动仪式及合作项目签约仪式，论坛还发布了短视频创作区块链合作项目。中央电视台原副台长高峰，中版昆仑影视公司总裁、中国民主法制出版社和中央研究出版社党委书记曹剑为专委会成立仪式致辞。