侯瑾然 于帆

引言

我国中小企业是国民经济的重要支柱，但中小企业存在着资金短缺、技术薄弱、人才缺失等诸多问题。为了推动中小企业进程，品牌化建设成为解决中小企业问题的重要途径之一。消费者从优秀的产品质量、良好的品牌形象、内在的文化价值、积极的管理方式与完美的服务五大方面来建立对一个品牌的认知与评价。其中品牌形象，在无论理论还是实践上都受到了更多的关注，因为品牌形象能够反映出品牌的特性，传达出品牌的性格，并能为品牌快速打开市场。文章在构建出品牌模型后，通过案例分析提出品牌设计原则，用来帮助解决中小企业存在的问题。

一、国内中小企业品牌的现状和问题

在工业行业中，从业员1000人以下或营收入4亿以下为中小微企业。中小微企业（包括个体工商户）已达到4800多万家，在全国企业比重中占了97%以上，贡献了全国税收的50%，提供80%就业岗位，65%的专利产品研发和80%的新产品。中小企发展速度和重要成就，成为我国经济社会发展中的重要力量，决定着中国整体综合实力的经济走向，是必须引起高度重视的群体。

运用品牌化战略能帮助解决中小企业面临的诸多问题，是中小企业目前较为成熟、全面的方法之一。运用品牌战略可以使企业由区域化营销转向全球化营销，并且一个品牌的塑造过程其实就是这个企业成长的过程，一个品牌由小到大，由弱变强就是这个企业被市场认可的过程。……