郭炜 王兵

（西安工业大学体育学院，陕西 西安 710021）

2017年7月，通过国家发改委、国家体育总局等九个部门联合印发的《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》。自行车运动开始在群众赛事中蓬勃发展。参与自行车运动可以促进人们的身体健康，对于人体心血管系统功能优化有着很大的促进作用，通过对环秦岭公路自行车赛的赛事建设的策略探究，在建设环秦赛的同时推广自行车运动在当地人群中的发展、增加赛事举办地人文风貌的曝光率，带动当地旅游经济发展。将环秦赛打造成赛事举办地对外的文化符号。

体育赛事作为体育市场中的一种商品，是当今体育产业的重要组成部分，拥有着巨大的社会、经济、文化价值。赛事举办者应顺应市场经济潮流，在有效的商业化运作基础上建立其自身独特的品牌形象。而作为赛事举办地，赛事的发展有效的曝光了当地的风土人情，扩大了赛事旅游发展的可能性。

一、环秦岭公路自行车赛赛事价值分析

一个事物的价值体现在其对消费者的有用性，因此，在探究其价值的同时必须考虑其消费者的构成，环秦岭公路自行车赛作为一项公开体育赛事，其消费者主要是赛事观众，故此，我们对于环秦岭公路自行车赛的价值探究将从赛事观众需求展开。作为体育赛事，其品牌价值建设在推广其优秀赛事文化的同时，促进自行车运动在广大消费者群体间的推广，使更多的人来参与到自行车这项运动，在当地形成自行车的运动风潮，其次，通过赛事发展带动赛事举办地的旅游经济，扩大赛事附属功能。……