摘要：色彩，是艺术设计中最基础的因素之一，它具有引导性、调节性、以及多样性等特征。基于此，本文结合现代色彩分析相关理论，着重对色彩在产品设计中的重要性进行探究，以把握色彩元素的基本特征，实现产品设计创新的目的。

关键词：色彩元素；产品设计；重要价值

引言：

产品设计，是产品生产与加工中的基础环节，它与产品包装的美观度、市场需求情况、以及大众认可度等方面均有密切联系。为充分发挥色彩在产品设计中的价值，就必须要明晰色彩与产品设计的重要价值，这样，才可能更加深入的挖掘色彩在艺术设计中所发挥的作用。

一、色彩是产品核心价值的表达窗口

色彩作为艺术设计中的基本元素，始终伴随着社会平面设计、艺术设计的变化而变化。随着当代商品开发形式的逐步增加，色彩的设计应用范围也在逐步拓展。合理把握色彩在产品设计中的应用，是产品设计核心理念的表达窗口[1]。

其一，色彩是直观性的视觉冲击，与文字相比，它更能的抓住受众的心理需求，因而，产品设计时运用不同的颜色进行设计调节，就好比是两个端点之间的最短距离，达到明确产品主题的效果。如，消防栓的外观主要以红色为主，就是色彩在产品设计上凸显主体特征的体现。

其二，合理的色彩搭配，可进一步明晰产品的主题。如，服装设计期间，设计师喜欢选择亮色作为运动款服装的设计，主要是考虑到色彩在一定程度上代表着“生命的律动”的理念，这样的色彩设计应用方式，就是色彩在凸显产品主题上所呈现出来的实践策略。

二、色彩是产品动态化表现的渠道

色彩在产品设计中的应用，实现了产品设计要点的综合调配。

一方面，不同的颜色能够带给大众不一样的视觉欣赏效果，与传统的黑白搭配相比，色彩在产品设计中的融合，可丰富产品的外部表现力，增加产品外在结构上展示效果。如，装饰壁纸设计期间，若设计人员仅仅选择黑色和白色两种颜色。则后续进行室内空间装饰时，室内空间整体视觉上就会出现单调、空洞的问题。若我们将壁纸的颜色设计为淡绿色、湖青色、或者米色系列等，将壁纸粘贴到室内后，空间立即会因为色彩的填充增增加几份生机。前后对比室内装饰效果的不同，就是色彩在壁纸设计中所发挥的作用，这一点正体现了色彩在产品设计中应用的作用[2]。

另一方面，色彩可增加产品的动态美。若产品设计期间，仅仅应用自然色进行设计，平面打印后极易出现设计产品暗淡无光等问题，若产品设计期间适当的进行2种或者3种颜色进行搭配，产品设计后自然也就具有了立体感和画面感。如，某一个平面宣传图画面为湖水和树木，若直接采用自然底色进行设计，则画面设计成型后就会出现画面湖水与树木混合为一片的状况，视觉效果并不明显。若将色彩融合到宣传图设计画中来，画面中的湖水是淡蓝色的，周围的树木是翠绿色的，两种颜色相交辉映、明暗结合，视觉欣赏效果也会增强，这样的色彩搭配形式，增加了宣传画的画面层次感提高，且画面设计具有较强的视觉冲击性，能够辅助受众形成立体的联想思维。

三、色彩是大众需求心理的把握因素

色彩作为设计中的一部分，它直接影响到设计产品的视觉效果和欣赏效果。从受众心理学的角度分析来说，色彩也具有一定的心理暗示性作用，将色彩应用产品设计中，也是大众心理需求分析的重要途径。一般来说，不同年龄段、不同性别的客户，对色彩的需求也存在着一定的差异，若产品设计者能够科学的、巧妙的利用色彩因素，可实现产品设计事半功倍的效果。

如，某服装设计师进行品牌服装设计时，为了确保服装设计后适应消费者的消费需求，就在服装设计期间进行了色彩需求群体分析。其一，本次服装设计的消费群体以女性为主，主要包括少儿、青年、中年、老年四个阶段。其二，服装颜色的选择上，少儿服装以粉色、绿色、浅紫色三种颜色为主，且服装中采取3-4中颜色搭配法，进行衣领、袖口等局域性调节；青年服装以湖青色、浅蓝色、米色三种颜色为主，且色彩搭配上选用1-2两种其他颜色进行局域性调节。中年和老年部分的服装设计，主要以深紫色、浅灰色、暗红色三类颜色为主，且服装局部区域运用刺绣图案进行搭配设计。该案例中所提到的颜色在服装设计中科学应用的方式，是按照受众群体颜色心理需求不同的差异，在服装设计中合理的进行色彩调节方式，这一实践工程正是色彩在现代服装设计中应用的体现，而服装设计的结果也体现了色彩在产品设计中应用的重要性。

四、色彩是增加产品认可度的桥梁

色彩在产品设计中的重要性也体现为，有效的色彩应用是增加产品认可度的重要桥梁。首先，色彩明亮对人的视觉具有较强的冲击性，客户在同类产品选择过程中，更倾向于色彩鲜艳的一方。其次，多样性的色彩调节，可在一定程度上彰显产品的内在张力，具有强烈的思维引导性。若产品设计者能够准确的把握住产品设计中色彩要点，就能够加强大众对新产品的认可度。

如，若某类洗衣液或洗衣粉的外部包装设计时，能够突破传统的绿色、蓝色限制，选择红色、紫色等颜色反差较大的包装设计，消费者进行商品选择时，会首先受到视觉差异性的影响，率先从这些特殊的颜色产品上入手，继而在其视觉效果上进行了“肯定”。即，色彩的合理应用，可以帮助新产品“抢占先机”，是一种较有效的产品推广方式，这就是色彩是增加产品认可度桥梁特征的体现。

结论：

综上所述，色彩在产品设计中的重要性，是设计元素在社会发展中综合应用的理论归纳。在此基础上，本文通过色彩是产品核心价值的表达窗口、色彩是产品动态化表现的渠道、色彩是大众需求心理的把握因素、色彩是增加产品认可度的桥梁四方面，探究色彩在产品设计中应用价值。因此，本篇文章的研究结果，将为艺术资源创新开发提供借鉴。

参考文献：

[1]王超，刘垚.色彩在产品设计中的重要性[J].建筑与文化，2018（08）：182.

[2]马庆.约束理论在产品色彩管理中的应用研究[D].江南大学，2016.

作者简介：蒋书林（1997.5.4）男，漢族，籍贯：辽宁省铁岭市，沈阳工学院艺术与传媒学院产品设计专业15级学生。