洪冰沁 王怡航

摘 要：随着共享经济的发展和低碳生活的践行，大学生二手图书共享市场是一个环保和可持续的选择。本文通过对山区学生阅读情况和大学生二手图书需求的调查，分析了大学生二手图书共享市场的背景和现状，总结出大学生二手图书共享市场的可行性报告。

关键词：二手 共享 公益

中图分类号：G25文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）04-00-01

一、大学生二手图书共享市场背景及现状

1.大学生二手图书共享市场背景

对山区学生阅读情况的调查发现：第一，阅读条件差，阅读普及率低。第二，阅读存在局限性。学生对阅读的认识和实际行为之间存在差距。第三，阅读资源和基础设施不完善。图书陈旧，更新慢，有限的图书资源常出现闲置，流通率低。

共享书籍包括两方面特征：一、共享，这是共享书籍的核心。二、众多参与者，每个参与者都各取所需的充分利用书籍。

2.大学生二手图书共享市场现状

中国产业信息报告指出，2017年中国图书零售市场总规模达到803.2亿元，同比增加14.55%。图书市场的快速发展，也让二手书市场日益壮大，成为一种刚需。根据对行业背景分析市场调查统计，有38%的人会选择将闲置的旧书纪念留存，14% 的人会选择送给他人，12%的人会当废纸卖掉，36%的人会卖给二手书市场。总体来看二手书的回收市场比较乐观的。另一组数据发现，26%的人非常愿意购买二手书，44% 的人愿意购买二手书，24%的人对购买二手书的态度一般，还有6%的人不愿意购买二手书。总体来看，近70%是愿意选择二手书的，仅有6%的消费者是拒绝二手书的。

以南开大学滨海学院为基点，呈辐射状调查附近高校得出结论：第一，目前高校教学教材价格高，一本课本约四五十元，如果每学期都购置新书，其费用相当于一般同学半个月的生活费，尤其会给家庭困难的学生造成较大的经济压力。第二，当一个学生使用过后，这些书大多被卖给废品回收站。

二、大学生二手图书共享市场项目构想

1.大学生二手图书共享目标市场

根据市场调查发现，大学生流通书籍中只有一小部分是二手书，二手书市场还未形成规模。大学生用书量大且有需求循环性，所以，大学校园是建立二手书循环市场最适合的平台。一旦这样一个市场平台建立，市场就会形成一个有效的容量，有巨大的消费群体以及书源渠道，即刻走上循环轨道。

2.大学生二手图书共享市场SWOT分析

2.1优势

第一，手机交易，轻松便捷。线上交易模式，构建买卖捐赠一体化平台，学生只需登入平台扫描书籍的ISBN编码即可了解当前出售价格，下单等待工作人员上门审核并结算取货。

第二，图书翻新，等级分类。经过专门的图书清洁、消毒程序，保证出售的书籍不影响购买者二次使用和健康;并且将图书按新旧等级分类、按库存、市场行情开展特价优惠活动，让同学各取所需。

第三，附赠笔记，提高价值。部分二手教材还会整理附赠优秀学长学姐笔记、标注，进一步帮助买书者阅读使用，做到“旧书胜过新书”。

第四，帮助山区，实质公益。通过低价回收二手书籍，融入爱心图书捐赠，最大程度讓消费者参与活动全过程，卖书、线上选书、下单、物流，全程公开透明、无盲点，实时物流追踪。

2.2劣势

第一，市场不健全，掌握的市场信息不足，资金相对较少，管理制度不完善。

第二，书本门类多，收购和整理时工作量大，且书籍来源控制力度小，不能由市场的需求决定。

第三，其他当当、京东等线上书店时常会推出降价促销活动，书价大幅下降，加上便利的快递服务，消费者更倾向于购买较高价的新书。

第四，顾客对二手书的顾虑，存在部分消费者对卫生持有怀疑态度。

2.3机会

第一，成本低。书本主要来源是收购学生们的旧书，能保证充足的货源，可以较低的价格购得二手书。

第二，市场广阔，顾客集中，需求量大。二手书对新书具有很强的价格优势，可替代性强。

第三，获利丰厚。以较低的成本收购的二手书一经整理便获得较高的附加值，价格增值比较大，获利空间广阔。

2.4威胁

第一，成本风险。通过回收——储存调配——销售的运营模式，金钱转化成了“图书”这种看得见的资产，一旦“图书”不能转化成金钱，资金链就断了，成本便变成了损失。

第二，交易风险。纸质书籍也存在其明显的缺陷，易受损受潮，难以存放。居住的空间面积有限，必须快速地将这些书本在未被损坏前转出。

对于图书的二手卖出，大多数人考虑的首要因素还是价格。一部分价格分配给了运输，距离范围的限制又会造成图书的数量有限，大量的图书需求未能得到满足，用户基数就会逐步减小。

3.竞争风险

各大高校内基本都建有图书馆，导致购买需求乏力。

当当、京东等线上书店时常会推出降价促销活动，书价大幅下降，加上便利的快递服务，消费者更倾向于购买高价的新书。

随着智能手机的出现、快餐文化的蔓延，许多学生越来越倾向于手机阅读、碎片化阅读。

4.销售风险

若项目产品价格定位和宣传不能很好的适应一些消费者的要求，可能会导致产品的出售数量和收购数量减少。

三、大学生二手图书共享市场前景展望

据国家信息研究部发布的《中国分享经济发展报告2017》指出，2016年我国6亿人参与分享经济，市场交易额约为34520亿元。并且据预测未来几年我国分享经济仍将保持年均40%左右的高速增长，到2020年分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上。二手书籍交易规范化在一定程度上可以促进图书共享的发展，同时在保护自然资源与生态环境、帮助山区儿童等方面起着巨大的作用。

据统计，2011年用纸量高达717万吨，出版的6134种教学用书中，初版书仅占1511种，近四分之三的教材都是重版、重印书籍。而每生产1吨文化纸消耗约100吨净水、600度电、1.2吨煤和300公斤化工原料，同时还要产生高浓度污水300吨。二手书的市场是一个对于资源再利用的过程，能有效的减少书籍的反复印刷，保护自然资源。此项目最终目的是为山区贫困儿童筹集图书资金，创业项目利润所得除去平台维护均作为一项社会爱心公益，用于儿童图书购买，送往贫困山区学校，解决山区学生阅读，实现公益经济共赢。

参考文献

[1]谢盼盼.校园二手交易市场分析[J].现代商业，2009（9）：269.

[2]谷媛.高校二手书市场分析[J].科技创新导报，2009（24）：239.

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