刘慧

怀化坐落于湖南省的西南部，是一个有着悠久历史且文化气息浓郁的新兴综合旅游区。旅游业的发展是符合时代发展潮流的，再加上政府的政策支持、便利的交通条件，所以怀化的旅游业迎来新的发展机遇。本文要用SWOT分析法对怀化乡村生态体验旅游进行探究。

一、优势分析（Strength）

1.丰富的自然资源。怀化被武陵和雪峰两大山脉夹在中间，高达68%的森林覆盖率以及5条溪水的流淌使当地的气候比较温和，降水量也十分充沛，瓜果种类繁多。其森林公园、自然保护区、地质公园等更是多达16个，其中，有4个是国家级公园。不管是动植物资源还是矿产资源，怀化都十分丰富，这些优质的自然资源为其旅游业发展提供了很大的便利。另外，龙底河、夜郎谷、黄溪瀑和燕子洞等独特的自然风光也令人心驰神往。对于生态旅游来说，丰富的自然资源是其发展的基础，如果没有这些丰富的资源，那么生态旅游也就失去了发展的资本。所以，丰富的自然资源是怀化发展生态旅游的一个最基本的优势。

2.悠久的历史文化。除了丰富的自然资源外，怀化还是一座历史文化十分悠久的城市，李白、杜甫、王昌龄、林则徐和沈从文等古今的许多文人都曾在此留下千古名篇，这为怀化的自然景色增加了一些文化底蕴。当地比较突出的文化就是五溪文化，其是以汉、侗、苗、瑶、土5个民族为主的多民族人民在长期的历史发展中逐渐创造出来的一种独具地域特色的文化。五溪文化又主要包括农耕文化、祭祀文化、氏族文化等几个主体。

二、劣势分析（Weaknesses）

1.配套设施不完善。发展旅游业需要丰富的自然环境和优越的地理位置，而配套设施不完善会成为一个很大的阻碍。虽然怀化很多景区的配套设施都在逐步更新和完善中，但还不足以满足旅游业产业化、规模化的需要。如果游客的衣、食、住、行得不能高质量的保障，那么其满意度就有可能因此降低。

2.城市总体经济水平低。近些年我国的经济中心一直在东部沿海地区，地处湘西的怀化政治和经济实力难以得到提升，和外省的发达城市比，怀化人们的收入中，有很大一部分需要用于满足基本的生活需求，所以其对于享受生活方面并不重视，这使怀化旅游业的发展缺乏游客基础。

3.宣传力度不够。怀化还没有实行旅游电子商务，很多旅游企业也没有形成利用互联网收集信息、营销、宣传的意识。而发展生态旅游最忌讳的就是千篇一律，所以宣传的创新方式的缺失对于旅游业的发展是一个很大的阻碍。如今网络发达的背景下，世界各地的人可能慕名而去某一个景点，所以如果怀化不在宣传上加大力度，那么将会错失很多的发展机遇。派发宣传单、景区资料方式老旧，无法使怀化生态旅游脱颖而出，所以怀化应想办法突出自己的优势，开展有效的宣传。

三、机遇分析（Opportunity）

1.有力的宏观经济环境。西部大开发以后，怀化受到了很多政策优惠。退耕还林、电网改造、路网建设投资等基础设施的建设给旅游业的发展带来了很大的便利。我国经济结构的调整也使很多的资本要素流入西部，资本的投入能够为旅游业注入强有力的发展活力。

2.旅游主管部门的重视。旅游业属于第三产业，能够在很大程度上促进经济的发展和社会的进步，对国民经济的增长是至关重要的，且旅游业的发展能够帮助很多地区脱贫致富，因此，政府部门十分重视。湖南省旅游局将怀化的旅游业纳入了全省旅游开发建设的重点，加大了资金投入和宣传力度。在此背景下，怀化市可以按照实际需要对资金进行合理配置，重点发展存在不足的方面。

四、威胁分析（Threat）

旅游资源的开发和利用对于一个重点发展旅游业的地区来说是十分重要的。发展生态旅游首先要保护好当地居民的正常生活，因为如果发展旅游业使当地居民的居住环境质量下降，那么游客也不会愿意去这种地方旅游和参观。其次要对自然资源开发力度的把握，只有旅游资源足够优质，才能吸引游客，所以如果只有一些最原始的古迹，而不加以修葺，导致文景不同步，那么就难以让人感受到其中沉淀的历史底蕴和文人墨客的情怀。而过度开发旅游资源，使其完的商业化，会破坏资源环境，长此以往，其独特的资源优势就会不再明显，其就会与其他景区逐渐趋同，从而丧失自己的竞争优势。

五、发展策略

越来越多的乡村都希望依靠发展生态旅游脱贫致富，因此旅游行业出现了趋同的现象。在这一情况下，只有突出本地的特色和优势，才能够吸引更多的游客。对于怀化来说，其具有得天独厚的自然资源优势，所以只要开展有效的宣传，打响知名度，就可以获得很大的发展。除此以外，在文化和风土人情方面的挖掘也很重要，因为独特的风俗习惯有极大的体验价值。因此，怀化可以对本地的一些文化和习惯加以优化或改良，使其进一步适应生态旅游的发展。

对资源的保护要分为两个方面，一是自然资源，二是文化资源。首先是自然资源，对自然资源的保护不仅关系着旅游业的发展，而且也关系着当地人民的正常生活，因为自然资源是他们赖以生存的基础，过度地开发自然资源会使环境承载力下降，影响当地居民的生产生活和生命健康。其次是文化资源，文化资源关系着民族文化的传承，所以，怀化不可一味地迎合经济利益，而忽视自己的风俗习惯，应依旧保持民族特色，弘扬传统文化。

六、结语

旅游业的发展前景是十分广阔的，发展势头也很强劲。对于怀化来说，只有尽快对旅游业进行调整、升级，实现规模化和产业化发展，抓住有利的经济大环境，在政府的支持和领导下，加快对基础设施的建设与完善，积极引进相关的技术人才，找到适合自己的旅游发展之路，才能将怀化建设成旅游胜地。

（作者單位：怀化职业技术学院）